15秒が曲を決定できるとき
9月中旬、「Gián đáng iu hông?」、「Ăm chã húi」、「Zombie V4」などの曲が、ベトナム音楽の歌詞の質について議論の的となりました。
「かわいいハゲワシ?」は、940万本以上のTikTok動画で使用され、YouTubeで約540万回の再生回数、Spotifyで約70万回の再生回数を達成しました。「ハゲワシ」は260万本以上の短編動画にも登場しました。
これらの製品の共通点は、耳慣れないフレーズ、何度も繰り返されるコーラス、そして特にビデオのバックグラウンドミュージックとして使用するために短いセクションを分割しやすいことです。
これらの曲の登場は多くの議論を引き起こしました。一方の意見では、これはエンターテイメント製品であり、必ずしも大きなメッセージを伝える必要はないと考えられています。もう一方の意見では、幼稚な言葉遣いを追いかけたり、繰り返したりすると、作曲が安易になるのではないかと懸念しています。
以前は、曲はメロディー、歌詞、ボーカル全体を通して評価されていましたが、TikTok、Reels、またはShortsの時代では、最初の15〜30秒が視聴者へのアクセス可能性を決定する可能性があります。
短い音楽は、観客が曲名やアーティストを知る前に、数千、さらには数百万のビデオに広まる可能性があります。多くの人が歌のフレーズを覚えていて、コーラスを覚えていますが、曲全体を聴いたことはありません。
この傾向は世界中で起こっています。TikTokとLuminateのMusic Impact Reportによると、2024年のBillboard Global 200にランクインした曲の84%がTikTokでバイラルになりました。プラットフォームで最も人気のある10曲は2億本以上のビデオで使用され、Spotifyで80億回以上のストリームを生み出しました。
数字は、短いビデオは、曲が完成した後、もはや単なる宣伝ツールではないことを示しています。それは、音楽が発見され消費される方法の一部となっています。
バイラル音楽がリスナーをYouTube、Spotify、または他のプラットフォームに引き込む可能性がある場合、音楽制作者はゲームから外れることは困難です。
バイラルは最終目的地であるべきではありません。
音楽家のグエン・ヴァン・チュンは、最近の幼稚な歌詞の曲について意見交換した際、これは一時的な現象であり、ソーシャルネットワーク上の流通メカニズムに関連しており、プロの音楽市場全体を代表するものではないと述べました。彼はまた、トレンドを捉えるための「ちょっとしたコツ」は、持続可能なキャリアを築くのが難しいと述べました。
アルゴリズムは、作曲家に安易な歌詞を書くことを強制しません。プラットフォームは、魅力的なコンテンツのみを優先し、注目を集める方法はアーティストの選択に依存します。
フック(キャッチーなメロディー)はTikTok時代の作品ではありません。なぜなら、大衆音楽は長い間、印象的な歌詞やコーラスを必要としてきたからです。違いは、現在、曲全体がフックの一部を提供するためにのみ構築されているという危険性にあります。その曲は何百万回も使用される可能性がありますが、トレンドが終わると簡単に消えてしまいます。
したがって、解決策は、アーティストにTikTokに適した音楽を作るのをやめるように要求したり、短いビデオに背を向けたりすることではありません。
まだ多くのファンを持っていない若いアーティストにとって、バイラル音楽は一般の人々にアプローチする機会を開く可能性があります。ただし、視聴回数、オーディオ使用量、トレンドのポジションは、作曲の目的地ではなく、出発点であるべきです。
フックはわずか15秒しか続かないかもしれませんが、曲はリスナーを数分間引き留めるのに十分な力が必要です。トレンドは短期的なものであり、アーティストは長寿命の作品を必要とします。
プラットフォームは、短いビデオと完全な音楽の間の接続を強化し、視聴者が曲名、アーティストを簡単に見つけて音楽サービスに切り替えるのに役立ちます。これにより、バイラルクリップからの熱気が製品全体に広がる可能性があります。
作曲家にとって、問題は必ずしも芸術とアルゴリズムの選択である必要はありません。
曲は覚えやすく、短いビデオに適しているフックを持っている可能性がありますが、メロディー、歌詞、メッセージの品質は保証されています。バイラル性と音楽的価値は、対照的な2つの要素ではありません。
