「Toa soan 2.0 - Tu Newsroom den Storyroom voi TikTok」のトレーニングセッションで、TikTok東南アジア戦略パートナーのLuu Dang Haiマネージャーは、ベトナムの報道機関がこのプラットフォームを利用する際の現状、機会、課題を共有しました。
ベトナムのTikTokでの報道と現状
リュウ・ダン・ハイ氏によると、TikTokはベトナムだけでなく世界でもますます重要なメディアチャンネルになりつつあります。テレビ局や国際通信社は、若年層の視聴者にアプローチするために、このプラットフォームでニュースを積極的に制作および配信しています。そこでは、若者は情報を迅速、簡潔、かつ直感的に消費します。
ベトナムでは、2021年から100以上の報道機関とメディアがTikTokに参入し、我が国をプラットフォーム上のニュースチャンネルシステムのグローバルリーダーグループにしました。TikTokのニュースコンテンツは非常に多様であり、政治・社会、スポーツ、文化・エンターテイメント、金融・ビジネス、生活などです。報道機関は、テレビドラマ、オリジナルコンテンツ、スライドショー、ファンキャスト、CCTVなどのさまざまな形式で情報を伝えています。
Luu Dang Hai氏は、TikTokにおける主流ジャーナリズムの強みは、データ、専門家の分析、現場の記者の直接参加に基づいて、信頼できる情報を提供できることだと述べた。それが「本物の人、本物」という利点をもたらし、読者との信頼関係を生み出します。
しかし、現在、多くのチャンネルは、コンテンツが本当に魅力的なストーリーを語っておらず、ビデオが長くて、言葉遣いが重く、画像が動きがなく、画質が低く、スピーカーの声が時事性を重んじているため、依然として限界に直面しています。
効率を最適化するために、Luu Dang Hai氏は、適切な投稿時間の選択、午前8時から10時、午後2時から3時、夕方6時から9時までを優先するなど、対策を提案しました。ビデオは、ホットニュースを除いて、夜11時前に放送されるべきであり、視聴者を引き付けるために最初の8秒が最も重要です。
3〜5個のハッシュタグを使用することは合理的であり、投稿頻度を高く安定的に維持し、フォロワーと頻繁に交流し、アカウント認証を優先することで、ニュースチャンネルが持続可能な発展を遂げるのに役立ちます。
コンテンツ戦略における重要なハイライトは、ストーリーファースト手法です。これは、伝統的なニュースを魅力的な物語に変える方法です。したがって、各動画は、背景、キャラクター、テンポの3つの階層を構築する必要があります。背景は「これはあなたと何の関係があるのですか?」という質問に答える必要があります。キャラクターは、視聴者が国民、イベントの主人公、または現場の記者など、身につけることができる人々です。テンポは、問題、展開、意味のある結論の3つの部分に分けられます。
30〜45秒のビデオは、この公式に従って物語を語り、情報を提供すると同時に魅力的な体験を生み出し、インタラクションを高め、公式情報を広めるのに役立ちます。
TikTokのコミュニティ基準に関する注意点
コンテンツの最適化に加えて、リュウ・ダン・ハイ氏は、コミュニティ標準の遵守は、報道機関がTikTokで持続可能な活動を行うための必須要件であると強調しました。ニュースチャンネルが避けるべき一般的な違反には、ステージでの録画、許可されていない公共イベント、個人情報漏洩、著作権侵害、違法広告、自殺や自殺に関連する行為が含まれます。衝撃的で暴力的なコンテンツも、アクセス制限または削除される可能性があります。
リュウ・ダン・ハイ氏は、コミュニティの基準を遵守することは、法的義務であるだけでなく、評判を保護し、信頼を築き、読者と長期的な関係を維持するための戦略でもあると述べました。
意見交換会で、TikTokでジャーナリズムがどのようにお金を稼ぐのかという質問に答えて、ハイ氏は、現時点ではTikTokには自動的な収入メカニズムはないと述べました。しかし、調査といくつかのユニットとの協力により、ジャーナリズムはビデオ予約(ブランドからの注文)、新聞の毎日のビデオに表示される商用バナーを通じてお金を稼ぐことができます。
ハイ氏は、これらのタイプがますます発展し、TikTokが報道機関が将来より多くの収益を得るのに役立つチャネルになることを期待しています。
