KOL、虚偽広告を行うアーティストは、どのような責任を負うのか?

ラオドン新聞法律相談部門からの回答:

KOLは、「キー・オピニオン・リーダー」(仮訳:主要な影響力を持つ人物)の略です。

情報によると、KOLとは、特定の分野で専門知識、評判、または大きな影響力を持つ人物であり、フォローしている人々の認識、行動、および決定に影響を与える能力を持つ人物として理解されています。KOLはブランドの信頼性を高め、購入決定に直接影響を与え、ブランドイメージの構築に貢献し、マーケティング効果を最適化することができます...

現在のベトナムの法律にはKOLに関する具体的な規定はありませんが、2023年消費者権利保護法第3条第9項では、「影響力のある者は、政府の規定に従って、特定の分野、業界、職業で社会から注目されている専門家、評判の高い人である」と規定されています。

2023年消費者権利保護法第22条第3項は、次のように規定しています。事業を行う組織または個人が、影響力のある者を通じて製品、商品、サービスに関する情報を提供する場合、影響力のある者は次の責任を負います。

a) 本条第1項の規定を実施すること。

b) 製品、商品、サービスに関する情報を提供するために、自分が資金提供を受けていることを事前に消費者に通知すること。

2023年消費者権利保護法第22条第1項b、c、d号は、事業を行う組織または個人が第三者を通じて消費者に製品、商品、サービスに関する情報を提供する場合、第三者は次の責任を負うと規定しています。

b) 製品、商品、サービスに関する情報の正確性、完全性を証明するための情報、資料、手段を提供することを事業組織、個人に要求する。

c) 製品、商品、サービスに関する不正確または不完全な情報の提供について連帯責任を負う。ただし、製品、商品、サービスに関する情報の正確性と完全性を確認するために、法律の規定に従ってすべての措置を講じたことを証明する場合を除く。

d) 関連する法律の他の規定を実施すること。

2025年広告法の一部条項を改正・補足する法律はまた、次のように規定しています。広告製品を転送する際の消費者権利保護に関する法律の規定に基づく影響力のある者は、本条第2項に規定する義務と、以下の義務があります。広告主の信頼性を確認する。広告製品、商品、サービスに関連する資料を確認する。製品、商品、サービスについてまだ使用していない場合、またはよく理解していない場合は、製品、商品、サービスについて紹介してはなりません。

政令87/2026/ND-CP第51条第1項は、広告活動における消費者権利保護に関する法律の規定に基づく影響力のある者の義務に関する規定の違反を次のように規定しています。

1. 次のいずれかの行為に対して4000万ドンから6000万ドンの罰金:

a) 広告主の信頼性を確認しないこと。

b) 広告製品、商品、サービスに関連する文書を検査しない。

c) 広告活動の実施前および実施中に、広告に関する通知を十分に実施していないこと。

2. 広告活動の実施前および実施中に広告に関する通知を実行しなかった行為に対して、6000万ドンから8000万ドンの罰金。

3. 製品、商品、サービスについてまだ使用していない、またはよく理解していないにもかかわらず、その製品、商品、サービスを紹介した行為に対して、8000万ドンから1億ドンの罰金。

したがって、KOL、アーティスト(影響力のある人物)は、製品、商品、サービスに関する不正確または不完全な情報の提供について連帯責任を負い、上記の規定に従って広告における責任を違反した場合、処罰される可能性があります。