ベトナム乳製品株式会社（ビナミルク）のマーケティングエグゼクティブディレクターであるグエン・クアン・トリ氏は、ベトナムの国民的ブランドであるビナミルクが開発に手を伸ばしてきた50年間の創造的な進歩をより深く理解するために共有しました。
世界で最も潜在的な乳製品ブランド
記者: 50 年の歩みを振り返って、Vinamilk の開発使命がどのように表現されているかをどのように評価しますか?
グエン・クアン・トリ氏: ビナミルクの旅はこの国の現代史と密接に結びついています。 1976 年にほぼゼロから誕生した Vinamilk は、ベトナムのほとんどの家庭に存在する全国的な牛乳ブランドになりました。私たちは、「国際基準を満たす高品質の栄養製品で人々をケアする」ことを使命と定義しています。
ほぼ半世紀を経て、Vinamilk はベトナムでナンバー 1 の地位を維持するだけでなく、世界にも進出しています。現在、当社の製品は65の国と地域に存在し、世界地図にベトナムのブランドマークを残すことに貢献しています。 Vinamilk は、世界的に権威あるブランド評価機関である Brand Finance によって、最も潜在的な世界的乳製品ブランドとして最高評価の AAA+ にランクされました。これは、世界の食品業界におけるベトナムブランドの地位を確固たるものとする、粘り強い戦略の結果です。
Vinamilk の目標は、国家建設と国際的なリーチという旅において、常に革新し、その役割を確証することです。
記者: それで、ビナミルクが国際レベルで認められる要因は何だと思いますか?
グエン・クアン・トリ氏: ビナミルクが国際レベルで認められるためには、3 つの重要な要素があります。まず、私たちは常に品質を第一に考えています。 2023 年から 2025 年までの 3 年連続で、ビナミルクは 400 を超える厳格なテストに合格し、クリーン ラベル プロジェクト (米国) による生乳のクリーン ラベルの認定を受けました。生乳製品がこの称号を獲得したのは世界で初めてです。同時に、Vinamilk の乳児用粉ミルク製品ラインは、生産条件の安全性と透明性、および原材料の純度に関するパラメータを含む製品品質に対して、これまでで最も厳格な世界賞である Purity Award をアジアで初めて受賞した製品でもあります。
これは、国際基準に従って常に消費者に最高のものを提供するというVinamilkの取り組みの証拠です。
第二に、Vinamilk は継続的に革新と創造を行っています。 2024 年だけでも、平均 2 日に 1 個のペースで 125 個の新製品を導入する予定です。これらの製品には、ベトナムで初めて登場した高度な技術が応用されています。
第三に、Vinamilk は持続的に発展することを決意しています。当社は、2050 年までの正味排出量ゼロに向けて、ネット ゼロ 2050 ロードマップを実行しています。現在、ビナミルクの 2 つの工場と 1 つの農場が、国際基準 PAS 2060:2014 に従ってカーボン ニュートラル認証を取得しています。 Vinamilk は再生可能農業の適用、資源の節約、環境保護の先駆者でもあります。これは世界の消費者にとってますます重要な要素となっています。
ベトナムの栄養 - 国際品質
記者: Vinamilk のユニークなマークを生み出した新しいテクノロジーについて詳しく教えていただけますか?
グエン・クアン・トリ氏: ビナミルク製品は、パッケージやフレーバーを変更し、配合を調整して新しい成分を追加しただけでなく、次のような多くの非常に高度な技術の応用も先駆的に行っています。オプティマム ゴールドおよびオプティマム コロスの粉ミルク製品に 6HMO を添加することに成功し、幼児の抵抗力と消化力を高めます。グリーン ファームの滅菌生乳製品は、二重真空「フレッシュ ロック」技術とエコロジカル ファーム モデルを適用して、モンド セレクション金賞、優秀味覚賞、クリーン ラベル プロジェクト認証など、多くの国際的な賞を受賞したプレミアム生乳ラインを生み出しています。
上記の例は、世界的な栄養科学の成果をベトナムの消費者に近づける上で、Vinamilk にとって重要なステップとなります。
記者: Vinamilk ブランドは国際市場でどのようなイメージを築いてきましたか?
Nguyen Quang Tri氏: 私たちはグローバル化マーケティング戦略に重点を置いていますが、ベトナムのブランドアイデンティティも維持しています。 Vinamilk は近年、輸出活動の促進に多額の投資を行っており、同社の収益にプラスに貢献するだけでなく、全国的な牛乳ブランドの構築と世界への宣伝にも貢献しています。ビナミルクは、「ベトナムの栄養 - 国際品質」というメッセージを掲げて、世界中の多くの主要な見本市や展示会に参加しています。
1997 年に輸出を開始して以来、Vinamilk の製品は 65 の国際市場に輸出され、累計輸出額は 34 億ドルを超えています。多くの要求の厳しい市場で存在するために、Vinamilk の製品は国際検査機関による厳格な検査に合格する必要があります。評判の高い組織からの肯定的なレビューにより、ブランドが強化されました。 Brand Finance によると、Vinamilk は国家ブランドであるだけでなく、世界で最も価値のある乳製品ブランドのトップ 10 にランクインする唯一の東南アジアを代表するブランドでもあります。したがって、ベトナムの乳業はブランド価値において世界第5位にランクされています。
記者: こうした進歩を受けて、ビナミルクとベトナムの乳業産業の将来に何を期待しますか?
グエン・クアン・トリ氏：ビナミルクは今後もベトナムの革新精神と上昇志向の象徴であり続けると信じています。 50年近くにわたる旅は、ベトナム企業が核となる価値を粘り強く追求する能力を証明してきました。将来的には、当社は多くの新しい市場で存在感を拡大し、ベトナムの乳製品をより多くの世界の消費者に提供していきます。
同時に、ビナミルクはベトナムのブランドをさらに高め、世界経済地図上でのベトナムの地位を確立するという共通の目標を目指し、ベトナムの農業および食品産業の発展に積極的に貢献したいと考えています。
