外資の流れからベトナムの価値観まで
30年以上を経て、ベトナムはアジア有数の魅力的なFDI先となり、蓄積資本は5,230億ドルを超え、有効なプロジェクトは約3万9,000件に上る。雇用創出と輸出売上高の 78% に寄与するという役割に加えて、FDI 部門は文化生活も豊かにしています。多くの国際企業が地元のアイデンティティに浸り、地域社会とともに教育、農業、環境活動に参加することでベトナムに「根を下ろし」ているからです (VnBusiness によると)。
その中でも、韓国企業のオリオン・フード・ビナは典型的な話だ。 20 年以上にわたり、Orion は Chocopie、Custas、Marine Boy、Goute などのおなじみのブランドを提供するだけでなく、何百万ものベトナム人の思い出の一部となっています。最近では、同社は韓国の精神とベトナムのアイデンティティの融合の象徴である緑の米粒から作られた製品を通じてベトナムのエッセンスを広め続けています。
ベトナムとともに歩んできた20年
2005 年に投資された Orion は、ビンズオンとバクニンに 2 つの工場を持ち、3,300 人の労働者の雇用を創出する、閉鎖的な生産 - 流通 - 消費システムを構築した最初の FDI 企業の 1 つです。同社は「ベトナム人を理解するためのローカライゼーション」戦略を追求し、32カ国以上に輸出する「メイド・イン・ベトナム」製品ラインを開発しています。
次に、オリオンは、リサイクルを促進するためにPROベトナムと協力する「ヒエンランパッケージング」や、ベトナムの農産物の価値を高めるために農家を支援する「ホームタウンポテト」などの持続可能な開発の取り組みを推進しています。 「ベトナムとともに発展する - ベトナムのために、そしてベトナムのために」という理念は、企業と地域をつなぐ各プロジェクトを通じて表現されています。
Com Seeds - ベトナム文化をつなぐ架け橋
ベトナム文化において、緑米は連帯感と感謝の象徴であり、休日や日常生活に存在します。その理解から、オリオンは味だけでなくベトナム文化への敬意を表し、新製品ラインの「魂」として緑色の米粒を選択しました。
「ティンホアホイコム」イベントでは、ハノイグリーンライスカスタ、アンコムセンライスケーキ、小豆入りボンバン餅グリーンライスケーキなどの商品が紹介され、緑米の優しい香りをモダンな形で再現しています。各製品には文化の一部が含まれています。ハノイ アイスクリーム カスタスは、卵クリームとグリーン ライスをブレンドしています。コムセンライスケーキは、ジャポニカ米、ハスの実、平らな米フレークを組み合わせたものです。 4層の食感を持つボンバン餅青米小豆ケーキは、親しみと新しさの両方を感じさせます。
オリオンは、ベトナムの魂が染み込んだ食材である緑米を接続点として選択することで、FDI企業が投資資金だけでなく、地元文化への理解と敬意をベトナムに提供できることを示しています。したがって、「Tinh Hoa Hoi Com」は単なる製品キャンペーンではなく、ベトナムの土地と人々への感謝の気持ちを込めたものでもあります。
