Z世代が時計を着用するのは時間を見るためではないとき
2003年生まれのエヴァン・フライ - 当時、多くの人がNokia 1100やSony Ericsson T610などの携帯電話をズボンのポケットに入れていました。当時の携帯電話は、ほぼ10年間LCD画面に時間を表示しており、それらが腕時計に取って代わるのではないかという懸念も広がり始めました。2005年の記事では、「多くの若者は、時代遅れの腕時計を古い日時計と見なしています。彼らにとって、携帯電話はまさに新しいタイプの時計です」と述べています。
子供の頃から大人になるまで、フライは常にどこでも時間を見ることができます。iPhone、ラップトップ、テレビ、電子レンジ、ヒーター、ニンテンドーDSゲーム機、さらにはバスルームのスマートミラーまで。そのため、彼が35個以上の時計(各時計の平均価格は1,000ドルから2,000ドル(約2,600万ドンから5,200万ドン相当))を所有していることは、さらに注目に値します。
そのコレクションの中で、フライが現在最も気に入っているアイテムは、銀メタリックストラップと濃い赤紫色のベゼルを備えたタグ・ホイヤー・カレラで、約3,500米ドル(約9,200万ドン)で購入しました。彼の将来の目標は、一部のモデルが約50,000米ドル(約13億ドン)にもなるにもかかわらず、H.モーゼルを所有することです。彼はかつて自分のお気に入りの、時差計のないヴァンタブラックの文字盤を試したことがあり、「抵抗できないほど美しい」という情熱を隠せませんでした。
22歳のフライは、時計を愛するZ世代(1997年から2012年生まれの人々)の波の一部です。高級時計再販プラットフォームBezelによると、30歳未満の顧客が総取引の3分の1を占めています。CEOのクエイド・ウォーカーによると、このグループは以前は古いブランドから低く評価されていました。「時計市場は今、本当に若者に注目し始めています」と彼は言いました。さらに、Z世代は時計を購入するたびに平均支出が最も高いグループです。
ショッピングプラットフォームだけでなく、老舗ブランドも変化を記録しています。有名なスイスの時計メーカーであるLonginesは、若い顧客の数が大幅に増加しており、特に古い時計モデルを修理または復元するために訪れる人々が増加していると述べています。ロンドン(英国)にある同社の主要店舗では、時計のメンテナンスに来る顧客の約半数が30歳未満です。ロンドンの店舗の副マネージャーであるチアゴ・アブランテス氏によると、これはある程度相続の要因によるものです。「多くの人が父親から時計を贈り物として受け取ります。」
トレンドが広まっているにもかかわらず、フライは依然として友人グループの中でかなり「例外的な」ケースです。彼はユタ州の自宅からYouTubeでビデオを作成し、新しく発売されたモデルからクラシックコレクションまで、時計への情熱を共有しています。彼のコレクションは1960年代、1970年代にまで及び、前世紀のゼニスの懐中時計さえあります。
フライにとって、時計の魅力は物質的な価値だけでなく、歴史と文化の深さにもあります。「それらは誰かの人生の仲間であり、必需品であるため、毎日使用されています」と彼は言います。「非常に魅力的で、ほとんど神聖なものがあります。どれだけの時間を過ぎたアイテムを手に取ると。」
そのノスタルジックな感覚は、Z世代の美的センスにも明確に表れています。Chrono24プラットフォームからの2025年のデータによると、Z世代は他のどの年齢層よりもクラシックなスタイルの時計を多く購入しています。薄くてエレガントなモデル、シンプルな文字盤、通常は金または銀、革のストラップ - カルティエタンクルイカルティエ、ヴァシェロンコンスタンティンパトリモニー、またはセイコヴィンテージモデル - は、2018年以降、14歳から28歳までのグループでの購入量が44%増加しました。
CEOのウォーカー氏によると、これらの時計は「人々が長生きするために作られたものを収集し、大切にしていた時代」を彷彿とさせる。
オンラインヴィンテージ時計店Teia Collectiveのオーナーであるダヒン・リーは、Instagramで彼女をフォローしている10万人のうち45%以上がZ世代であることに気づきました。「彼らは高度にデジタル化された環境で育ちました...そして、それは彼らが触れることができるもの、具体的な形を持つものをますます切望するように思わせるようです」と彼女は言いました。
リーは月に一度、骨董品フェア、eBay、日本の卸売業者から探し求められるコレクションをロンドンのヴィンテージマーケットに持ち込みます。60ドルから460ドル(160万ドンから1200万ドン相当)の価格帯で、これはアクセスしやすいセグメントです。多くのティーンエイジャーが彼女のブースにやって来て、「祖母が着ていたものとそっくりだから」と時計を選びます。
「私はそれが過去とのつながりのほとんどの方法だと思います。彼らはまだ生まれていない時代を懐かしむことができます。」
「男女」時計 - 時代遅れの話
もう1つの注目すべき点は、Z世代が伝統的な基準、つまり性別による時計の区別を打ち破る方法です。
リーによると、彼女の顧客は、男性であろうと女性であろうと、小さな女性用時計に「夢中」になっています。「私は男性の顧客に「女性」シリーズに分類された時計をたくさん販売しました。そして逆に、多くの女性が男性用時計を探して購入しています。」
フライはまた、もともと女性向けにデザインされた多くの時計モデルを所有しています。彼は、2024年にメキシコシティで開催されたイベント「Dune: Part II」のレッドカーペットで、俳優のティモシー・シャラメがカルティエ・パンサーを身に着けているのを見るまで、女性的な雰囲気を持つ小さなデザインを試すのをためらっていたことを認めました。「特に彼の体型が私によく似ているからです。それは最初のきっかけのようでした」とフライは語りました。
Abrantesによると、時計の世界における有名人の影響力は非常に大きく、特に初心者や美的センスを確立している人にとってはそうです。これにより、若い顧客は「型破り」になり、独立したブランドを発見し、異なる選択肢を試すことができます。
ハドソン・ウィリアムズ、マイケル・B・ジョーダン、シャブージー、ペドロ・パスカルなどの多くのスターが、女性らしい雰囲気の小さな時計モデルで登場したオスカー授賞式の後、ロングネス店は、同様の製品を探すためにレッドカーペットからスクリーンショットを持参する顧客数が明らかに増加したことを記録しました。
「人々は好奇心から試しに来ます。買う人もいれば、買わない人もいます」とアブランテスは言います。
ウォーカー氏はまた、顧客が時計の専門家と連絡を取り、アドバイスを受けることができるBezelアプリでも同様の傾向を記録しています。「多くの人が『最初の時計を買いたい』と言っています。そして、レッドカーペットで誰かが面白いモデルを身に着けている写真を私たちに見せてくれます」と彼は語りました。
このサービスは、若い購入者が、ロレックスやパテック・フィリップのような馴染みのある名前にのみ焦点を当てるのではなく、知名度の低いブランドにアクセスするのに役立ちます。
リーにとって、彼女の顧客はブランド、そして時には機能よりもデザインの要素を優先しています。「彼らは時計に執着する人よりも美を愛する人だと思います」と彼女は言います。
彼女のウェブサイト上のすべての時計は正常に動作していますが、リーは、時々、時計が動作しなくなったとしても、特別なデザインの時計を収集して販売していることを認めました。「時計が動作しないことを気にしない顧客もいます。なぜなら、彼らは実際にはブレスレットを欲しがっているからです。それはZ世代の特徴です。」
結局のところ、彼らが探しているのは通常、単に「外見」だけです。
リーは興味深い状況を語りました。「時々、14〜15歳のティーンエイジャー(2011年頃生まれ、iPhone 4が流行していた頃)が、時計を買うために彼女のブースに興奮して駆け寄ってきました。そして、彼らは友達に言いました。「僕はもう時間なんて見ることさえ知らないよ」と。
