ジム、バスルームからネット空間まで、外見に関する新しい基準が徐々に形成されつつあり、静かなプレッシャーを生み出していますが、誰もが名前を挙げる準備ができているわけではありません。
カナダのアイスホッケードラマ「Heated Rivalry」が公開されてからわずか数週間後、24歳の俳優ハドソン・ウィリアムズが、物議を醸す撮影シーンではなく、YouTubeで公開したスキンケア手順が原因で、突然ソーシャルメディアの注目の的となりました。
約20分間のビデオの中で、ウィリアムズは「韓国式5ステップ美容法」を紹介しています。徹底的なシェービング、肌のクレンジング、毛穴の縮小、「肌を明るくする」ローズウォーターを使用し、顔と体を「若返らせる」のに役立つセラムで締めくくります。ビデオはユーモラスな色合いで、すぐに65万回以上の再生回数、約2千件のコメント、そして3万9千件以上のいいね!を獲得し、その数は増え続けています。
スキンケアをする男性は、もともと目新しいものではありません。注目すべきは、彼がレンズの前で肌、毛穴、「容姿の衰え」、または「若返り」について冷静に語ることです。バスルームのプライベートな空間から、外見に関する話は公共の空間に広がり、これまで以上に自然に受け入れられています。
外見上のプレッシャーはもはや女性だけのものではありません。
数十年にわたり、美の基準はほとんど女性に集中してきました。彼女たちは、厳格で矛盾する基準に適合するように外見を変えることを奨励され、さらには強制されています。しかし、ここ数年、そのプレッシャーは男性に急速に広がっています。
男性の体のイメージは、広告や広報キャンペーンでますます頻繁に登場しています。男性向けの化粧品はもはや小さなセグメントではありません。スキンケア、ヘアスタイリング、体型維持は、特に若者の間で「男らしくない」とは見なされなくなりました。
市場調査会社Mintelの2024年のレポートによると、男性の半数以上がフェイシャルスキンケア製品を使用しており、その中でZ世代が最も急速に成長しているグループであり、特に「高級」および「クリーン」のラベルが付いた製品がそうです。
スキンケアと並行して、体型競争があります。引き締まった体、明確な筋肉は、ソーシャルネットワークで一般的な基準となっています。多くのインフルエンサー、アスリート、俳優、有名人が、高強度のエクササイズ、厳格な食事療法、体型を「最適化」するためのアドバイスを継続的に共有しています。
外見はもはや「持っているなら良い」という話ではなく、男性にとって重要な要素、女性に劣らない「プレッシャー」になっています。
セルフケアコンテンツの爆発的な普及に伴い、多くの極端な美容法も急速に広まっています。
そのうちの1つは「looksmaxxing」です。これは、男性の外見を最大限に引き出すための努力を指す概念です。「mewing」(顎のラインを変えるために舌を置く)などのトレンド、またはさらに危険なのは、「bone-smashing」(骨を砕いて形を作る)運動です。これは、より調和のとれた顔、より四角い顎を作成できると信じて骨に作用します。
医学研究者はかつて、これらの傾向は男性の魅力に対する「強迫観念」を反映しており、多くの心理的後遺症を引き起こしていると警告しました。ますます多くの男性が自分の体について自信を失い、筋肉強迫症にさえ苦しんでいます。実際にはそうではありませんが、常に自分が十分に大きくなく、十分に健康ではないと感じています。
イギリスでは、若者のセクシュアリティ化に関する報告書も、ソーシャルメディア上で、男性が過度の男らしさを表現しなければならないというプレッシャーにますますさらされていることを指摘しています。筋肉を誇示し、強く、優位な立場を示すことです。
美容市場と未発表のもの
外見へのプレッシャーがますます大きくなっていることを認めているにもかかわらず、多くの男性はそれを「美しさ」の問題と呼ぶことを避けています。伝統的な考え方では、美しさは女性らしく、浮ついたものと見なされています。それは男性の関心事であるべきではありません。
しかし実際には、外見は仕事、人間関係、人がどのように認識されるかにおいて、社会的優位性とますます結びついていることを認めなければなりません。そして、それらの優位性が明らかになると、市場はすぐに動き出します。
男性は、外見を最適化する製品とサービスの潜在的な市場になりつつあり、支出はますます増加しています。
推計によると、スキンケアやボディケアを含む男性向け美容製品の世界市場は、2027年には50億米ドルを超え、業界全体の約4500億米ドルの規模に追加されるでしょう。化粧品だけでなく、ますます多くの男性が、フィラー注射、ボトックスなどの非侵襲的な処置から、外科的介入まで、美容療法に目を向けています。
男性が外見を大切にすることは、それ自体が否定的なことではありません。問題は、外見が人間の価値の尺度となり、基準がますます狭くなり、達成が困難になるにつれて、そのプレッシャーはもはや誰のものでもないということです。
おそらく、社会は美容を、男性であろうと女性であろうと、追いかける義務ではなく、個人的な選択として認識する時が来たのでしょう。そして、男性は外見について目に見えないプレッシャーにさらされていることも認識する必要があります。彼らがそれをどんな名前で呼んでも。
