ベトナム製品を消費者に近づけるための努力
8月22日、商工省はベトナム繊維・アパレル協会(VITAS)およびベトナム皮革・靴・ハンドバッグ協会(LEFASO)と協力して、「ベトナム繊維・アパレル・靴・靴産業の国内市場開発」会議を開催しました。
国内市場管理開発局(商工省)によると、近年、国内の繊維・アパレル製品、皮革・靴の消費を促進するために多くの解決策が実施されてきました。これらの努力は、ベトナム製品が消費者に近づき、国内市場の持続可能な基盤を築くのに役立ちます。
国内市場の発展は、企業の輸出依存を減らすだけでなく、信頼できる企業からの国際基準を満たす製品へのアクセス機会ももたらします。これは並行した方向性であり、国内の強みを活用しながら、グローバル競争に備えることです。
繊維・皮革・靴の輸出をリードする国は、中国、インド、バングラデシュ、トルコ、インドネシア、ベトナムです。そのうち、中国は世界の市場シェアの約40%を占め、次いでインド、ベトナムが続きます。共通点は、彼らがすべて非常に大きな国内市場を持っており、人口が多いことと強力な支援政策のおかげで消費需要が急速に増加していることです。
国内市場管理開発局長のチャン・フウ・リン氏は、「輸出大国はすべて、輸出と国内消費のバランスを取ることに重点を置いています。政府はまた、国内製品を使用する多くの入札パッケージを要求し、同時にブランドを構築し、製品の品質を向上させます」と述べました。
国内市場の地形とベトナムブランド構築の要件
協会の報告書によると、国内の繊維・アパレル・皮革・靴市場規模は約60〜65億米ドルで、そのうち衣料品は50億米ドル、靴とハンドバッグは1億〜1億1 000万米ドルを占めています。現在、市場シェアの50%は外国ブランド、残りの50%はベトナムブランドです。これは機会であると同時に課題でもあります。
最大の困難は、輸入に依存する原材料、弱い小売システム、そして外国製品を好む心理です。さらに、多くの手工芸品は外国製品よりも高価であり、ベトナム製品の競争が困難になっています。特に農村部では、中国製品、タイ製品、偽造品、模倣品が依然として優勢です。
それにもかかわらず、中産階級がますます増加し、生活水準が向上し、オンラインショッピングの傾向が急速に発展しており、ファッションや靴業界に適しているため、市場の余地はまだ大きい。これも、Lazada、Shopee、Tikiなどの電子商取引プラットフォームが、ベトナム製品を消費者に近づけるための解決策について話し合うために招待された理由である。
VITASのグエン・ティ・トゥエット・マイ副事務局長は、「50億米ドル規模、1億人の人口、および以前の段階で10%の成長率で、国内市場は市場シェアの70〜75%を完全に占める可能性があります。しかし、達成するためには、国家、企業、協会の協力が必要です」と述べています。
それによると、国家は市場保護政策を完成させる必要があります。企業は加工からブランド構築、国内開発に移行する必要があります。協会は政策を結びつけ、動員する役割を果たします。これらの3つの要素が連携すれば、持続可能な開発目標は成功し、ベトナムが輸出の地位を維持し、国内市場を支配するのに役立ちます。
LEFASOの副会長兼事務局長であるファン・ティ・タイン・スアン氏は、協会は引き続き政府との架け橋となり、基準と規制を策定し、広報活動を推進し、消費者の意識を高めます。2026年から2030年の戦略において、協会は商工省とともに、ベトナムブランドの発展ロードマップを策定します。最初の年に5つのブランド、翌年には10つ、徐々に増加し、国内市場に対応し、国際市場に進出するのに十分な強力なブランドチェーンを段階的に形成します。
