70年以上の建設と発展を経て、ペトロリメックスは国家の責任に関連する「遺産」ブランドの1つであり、多くの世代のベトナム国民に寄り添ってきました。デジタルトランスフォーメーション、グリーンシフト、新しい消費トレンドの影響下でエネルギー産業が急速に変化している状況において、グループは、ブランドの再ポジショニングは、ペトロリメックスの役割と拡大する地位への適応と適合を確保するために必要なステップであると述べています。
イベントで、ベトナム石油グループのファム・ヴァン・タイン会長は次のように述べました。「ペトロリメックスは、困難な時代から、刷新、統合、発展の時代に至るまで、さまざまな歴史的段階を通じて国と歩んできた。各段階は異なる要求を課しており、毎回、ペトロリメックスは割り当てられた使命をより良く遂行するために、適応するために自らを刷新しなければなりません。新しい状況において、ブランドアイデンティティの刷新は、形式的な変化のためではなく、今後のペトロリメックスの考え方、アプローチ、戦略的ポジショニングのより深い変化を反映することを目的としています。」
ペトロリメックスの代表者はまた、次のように強調しました。「ブランド認知は、70年間の発展を通じて築き上げられた遺産基盤と、次の段階における革新精神との間の継続的な旅のマイルストーンです。より明確で、現代的で、同期的なブランド言語を構築するというグループの決意を示しています。競争力を強化し、長期的な戦略目標に備えるためです。それによって、国と歩調を合わせ、繁栄し持続可能なベトナムのためのあらゆる動きにエネルギーを与えるというコミットメントを改めて表明します。」
新しいペトロリメックスブランドのアイデンティティは、「遺産 - 献身 - 先駆者」という3つのコアバリューから構築されています。2012年に確立された8つの原則と価値観のセットから、洗練され、厳選され、発展した基盤の上に形成されています。ペトロリメックスのビジョンと方向性、および次の段階での一貫した展開の可能性に沿った継承性と適合性を確保するために、詳細な調査と分析、および多次元的な評価と評価のステップを経ています。その中で:
ペトロリメックスの遺産は、ベトナムの石油産業の基礎を築いた人々から始まる信頼の流れです。断固たる精神と奉仕によって世代を超えて力を与えられ、火を灯され、貢献と革新への願望によって延長され、今日のペトロリメックスの誇りを構成するアイデンティティです。
献身は、信頼を具体的な行動に変え、基準を高め、すべての行動において人々を中心に置くというペトロリメックスのコミットメントです。すべてのタッチポイント、すべての単純な相互作用を、十分で、きちんとしていて、つながりのある経験に変えるための心からの約束です。
先駆的であることは、大胆に考え、大胆に行動する精神を呼び起こす呼びかけです。持続可能な未来を創造するためにペトロリメックスが抵抗を克服するのを促進する原動力です。内部からのブレークスルーの願望を、コミュニティ、社会に貢献し、顧客、株主、パートナーに実用的な価値をもたらす有益な創造性に変えることへのコミットメントです。
一貫した連携とペトロリメックスのブランド戦略の形成は、合力の哲学です。それは、ペトロリメックスが大きな目標を達成するためにあらゆる資源から総合的な力を生み出す、強力な統合と連携の精神を通して表現されています。ペトロリメックスは、発展の方向性を次のように断言しています。遺産を受け継ぎ変革し、行動へのコミットメントに専念し、先駆者を主導的な原動力とする。国家の発展のために各世代が同じペースで行動する、団結と一貫性の基盤に基づいて、今日のすべての進歩をより確実なものにし、持続可能な発展の道で共に遠くまで到達します。
ペトロリメックスのロゴは、すべての発展の中心である進歩する人々のイメージからインスピレーションを得ています。象徴的な「P」の文字は、コアヘリテージから受け継がれ、維持され続けていますが、現代的な幾何学的言語で再構築され、力強く、頑丈で、柔軟なラインから形作られています。中央の負の数字「1」は、協力精神を表し、向上する矢の様式化されたイメージと組み合わされており、それによって、ペトロリメックスの精神、強い向上心、そして新しい段階におけるビジョンと使命を方向付けています。
ペトロリメックスはまた、伝統的なオレンジと青の2色を継承しました。これらの色は、数十年にわたって国と歩調を合わせ、人々の生活に深く浸透してきましたが、デジタル環境や現代的なアプリケーションにより適したダイナミックな方向にカラーパレットを微調整および刷新しました。2つの主要な色は、生命力とエネルギー源を表すエネルギーオレンジ(Energetic Orange)と、技術と創造性を表す革新的なブルー(Innovative Blue)です。
それに伴い、ペトロリメックスは、強力な視覚的ハイライトを作成し、明確で認知度の高いメッセージを伝達するのに役立つ、大胆な52度のカットラインを備えた、独自に設計されたフォントスタイルを紹介しています。グラフィックシステムも、4つの主要なモチーフで開発され、柔軟で多様な表現能力を提供しますが、すべてのタッチポイントで一貫性を確保し、4つの原則に基づいています。開発の運動エネルギーの拡散。すべての洗練されたエクスペリエンスの接続。持久力と新しい価値を創造するための先駆性をもたらすコラボレーション。
次の段階では、新しいブランドアイデンティティは、ペトロリメックスによって、ロードマップと規制に従ってシステム全体で同期的に展開されます。運用における現代的で一貫したイメージの同期と、サービスと製品の基準と品質の同期を保証します。
