ロンドン(英国)に本社を置くBrand Financeは、世界有数の独立したブランド評価コンサルティング機関であり、27の国と地域に拠点を置いています。広範なグローバルネットワークと専門知識を持つ組織は、ブランド評価に関する国際基準を確立する上で先駆的な役割を果たしており、世界中の企業、投資家、管理機関から信頼され、選ばれています。
Brand Financeが発表したばかりの「Food & Drink 2025」レポートによると、ビナミルクは引き続き東南アジアで最も価値のある牛乳ブランドトップ10にランクインする唯一のブランドであり、それによって世界の栄養地図における地域代表としての地位を強化しています。ベトナムは、ビナミルクの傑出した貢献により、5位にランクインし、世界の牛乳ブランド総額の5.8%を占め、米国(4.1%)とフィンランド(4.5%)を上回っています。
特筆すべきは、ビナミルクが2025年の世界で最も有望な牛乳ブランドとして評価されており、中国やインドの「大物」と比較して高いランキングを獲得していることである。これは、ビナミルクがこのランキングが発表されて以来、4年連続で世界で最も有望な牛乳ブランドのトップ3にランクインした年である。このランキングは、顧客がブランドを宣伝する意思があること、より高い価格を受け入れる能力、金融専門家からの信頼、成長の可能性などの戦略指標に基づいて評価されている。
これはまた、VinamilkがAAA+にランク付けされた最初の年でもあり、ブランド力の尺度における最高レベルです。これは、非常に強力なブランドを示すもので、市場シェアを維持および拡大する能力、認知度、信頼度、および競合他社よりも優れた収益性を示しています。このランクは、インド、フィンランドの乳業大手と同等であり、ヨーロッパや米国の多くのトップブランドよりも高くなっています。これにより、Vinamilkは世界の食品業界の地図で大幅にランクアップし、ベトナムの唯一の
ブランド力指数(Brand Strength Index - BSI)、ブランド価値を評価するためのプラットフォーム指標であるBrand Financeの方法で、Vinamilkは2025年に世界で最もブランド力指数の高い食品ブランドトップ5にランクインしました。
「適切に管理されたブランドは、顧客を引き付け、維持することから測定可能な価値をもたらすだけでなく、人材の魅力を高め、投資家の信頼を強化し、組織の柔軟性を高めます。現在の市場では、強力なブランドは資産であるだけでなく、生き残る戦略でもあります」と、ブランドファイナンスの会長兼CEOであるデビッド・ハイヤー氏は述べています。
絶えず基準を向上させる - ビナミルクが持続可能なブランド力を強化する秘訣
グローバルトップグループにランクインしているブランドにとって、ランキングの座は短期的な広報キャンペーンの結果にはなり得ません。Vinamilkの場合、中核的な要素は、約50年間一貫してきた一貫した哲学、つまり品質を犠牲にしないという哲学にあります。特に、ここ2年間で、この哲学は包括的な「絶え間ない基準向上」戦略に引き上げられました。
このビジョンを最も明確に示す証拠の1つは、90年代初頭から国際基準に従って農場システムを開発し、生乳原料の自主性を目指す「白い革命」を開始したことです。現在、Vinamilkは地域をリードする乳牛群を管理しており、13万頭以上が欧州のオーガニックおよびグローバルS.L.P基準に従って世話されています。このシステムは、投入牛の品質を保証するだけでなく、Vinamilkが安定した生産能力を維持するのに役立ちます。
2023年の包括的な再定義とともに、この国民ブランドは、ベトナムで前例のない基準を確立するという目標も設定しました。主要な製品ラインは、世界をリードする技術で継続的に改善されています。ビナミルクグリーンファームは、「新鮮な牛乳」(純粋な風味を保つ)を生み出すための二重吸入技術、ビナミルクグリーンファームは、高タンパク質、高カルシウム、低脂肪、および乳糖を含まない製品ラインを作成するための超微細フィルター技術
最近の市場状況は、ビナミルクの優位性をさらに強化しています。消費者の信頼が偽造品や低品質品の事件によって損なわれると、農場、工場から流通まで厳格な管理システムを備えたブランド、および国際的な評判の高い組織によって検証された品質が優先されるようになります。これも、ビナミルクがBSIで評価する際にブランドファイナンスが高く評価する要素である消費者の信頼と忠誠心を維持する方法です。
Vinamilkは、コア品質にとどまらず、新しい消費トレンドへの柔軟な適応を示しており、特に個人的な消費ニーズの傾向が顕著です。高級セグメント向けのジェラトクリームから、Vinamilk Green Farm、高タンパク質ヨーグルト、ギリシャ製、または健康志向の若者向けの炭酸飲料「HAYDAY」、または健康に関心のある顧客グループ向けの9種類の豆乳と高カルシウム豆乳まで、製品ラインナップが継続的に拡大されています。
財政面では、Vinamilkは安定した成長率を維持しており、国内の競争力を強化すると同時に、国際市場を拡大しています。米国のAmazonのような大手小売プラットフォームに存在することは、収益をもたらすだけでなく、要求の厳しい市場でのブランドシェアを拡大します。
最後に、持続可能な開発戦略は、ビナミルクが消費者に評価を与える「長期的なインセンティブ」です。循環型経済への投資、環境に優しい包装、および「炭素吸収貯蔵庫」の拡大への取り組みは、ブランドイメージと責任を強化するだけでなく、環境意識の高い顧客層に忠誠を築きます。これは、世界中で強まっている消費トレンドです。
