新しい目的地 - 高級観光客の顕著なトレンド
マリオット・インターナショナル・リゾート・グループが7月に発表した「The Intentional Traveller」レポート - マリオット・インターナショナル・リゾートグループ傘下の世界をリードする高級ホテルブランドを集めたレポート - は、アジア太平洋地域で1 750人の超富裕層(UHNW)を対象に実施されており、旅行に行く際の彼らの最優先目標はもはや休むことではなく、新しい目的地を発見することであることを示しています。
オーストラリアは選択肢リストのトップに立っており、次いで日本、中国です。しかし、注目すべきは、観光客がおなじみの大都市だけに焦点を当てるのではなく、あまり知られていない小さな都市に目を向けていることです。日本では、東京や大阪に隣接する藤沢やナガサキです。オーストラリアでは、ブリスベン、パース、カンバーサルが徐々にメルボルンとシドニーと並行しています。
報告書は、「重要なのは、興味深い目的地を選ぶことではなく、その本来の価値をより深く発見し、体験することです」と強調しています。他の注目すべき新しい目的地には、首都ダッカの歴史と緑豊かな自然を持つバングラデシュ、または壮大な景観を持つニュージーランドもあり、プライベート性と高級観光客の洗練さを兼ね備えています。
ベトナムでは、フーコックとハロンが焦点となっています。IHGホテルズ&リゾートの高級ブランドセグメント担当副社長であるトム・ローントリエウ氏は、フーコックは高級観光マップにランクインしており、一方、ハロン湾はハノイへの旅行と組み合わせて、ますます外国人観光客を魅了していると述べました。この認識は、シンガポールで開催されたばかりのアジア太平洋高級観光フェア(ILTM)で共有されました。ここには、22か国から700人以上の高級観光
新しい都市を探すだけでなく、観光客は旅を楽しむために他の移動手段も選択します。Small Luxury Hotels of the Worldのアジア太平洋地域ビジネス担当上級ディレクターであるドニー・イップ氏は、高速鉄道は新たな探検方法を開きました。大都市から出発し、その後、わずか数時間で多くの小さな都市を巡る旅を続けます。中国は典型的な例です。鉄道網により、旅行者は同じ旅行で複数の目的地を簡単に「引き離す」ことができます。
鉄道に加えて、陸上旅行も魅力的な選択肢となっています。若いカップルは、日本の農村部を運転して小さな町を訪れ、文化、料理を楽しみ、旅の中の驚きを発見することを好みます。東南アジアでは、バリ島は依然として魅力を維持していますが、セミヌやカグンの混雑する代わりに、高級客はウルワトゥやウブドゥーをより穏やかに求めています。タイでは、Ko ChangやKhao Yaiがglamping(豪華なキャンプ)のトレンドのおかげで台頭しています
この変化は、明確な傾向を示しています。観光客は、おなじみの観光アイコンの代わりに、よりリアルで、統合的で、持続可能な体験を求めるのです。
物語に関連する目的地
探検の旅と並行して、超富裕層の観光客は、個人化されたストーリーと体験の要素にますます関心を寄せています。業界の専門家であるジェームズ・コー氏は、多くの家族が教育的価値、特に子供たちのために目的地を選びます。たとえば、ヨーロッパへの旅行はドイツを訪れるだけでなく、城の空間に住み、歴史と文化とつながるためです。
これは、高級ホテルやリゾートのマーケティング方法にも反映されています。「人々はもはやあなたが販売するものを買いません。彼らは理由を買います」とコック氏は強調し、独占的でコピー不可能な体験要素が重要な違いになりつつあることを示しています。
日本では、サッポロ市が徐々に上流階級の新しい目的地になりつつあります。インターコンチネンタルサッポロのベンジャミン・レティゲドCEOによると、ここで最初の高級5つ星ホテルをオープンすることで、この都市はスキーシーズンのニセコへの移動拠点になるだけでなく、外国人観光客を維持するのに役立ちます。54のミシュランレストラン、ワインフェスティバル、多様な冬の体験を備えたサッポロ市は、「ミニチュア東京」のイメージをもたらしますが、親しみやすく、混雑
本土にとどまらず、豪華なクルーズ船も注目の選択肢になりつつあります。Aman、Regent、The Ritz-Carltonなどのブランドもこの市場に参入しています。Explora Journeysは、小型の船と洗練された旅程で、アクセスが困難なイタリアのポルトフィノ、カプリ、ギリシャのパソスなどの港に観光客を連れて行きます。同社のセールスディレクターであるアヒール・スタアオニオ氏は、「私たちのような船がなければ、これらの場所にすぐに
これらの体験は、高級観光客の二重のニーズを満たしています。贅沢さを楽しむだけでなく、新しいものに触れ、自然や地元の文化とつながることです。
上記の傾向は、高級旅行が変化していることを示しています。快適さのためにお金を費やす代わりに、裕福な旅行者は、発見、物語、そして持続可能性の価値をますます重視しています。旅行はもはや受動的な体験にとどまらず、学び、つながり、そして個人的な経験を豊かにするための旅になります。
より広範なレベルでは、これは観光産業に新たな方向性を開きます。インテリジェントな接続インフラへの投資、地元のアイデンティティに関連する体験製品の構築、そして最も重要なことに、観光客の感情を呼び起こすことです。なぜなら、結局のところ、旅行の残された価値は、訪れた場所だけでなく、誰もが帰国したときに持ち帰る物語でもあるからです。
あなたは、あなたは、
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