読書が紙から始まるのをやめたら
電子書籍プラットフォームWakaの統計によると、ベトナム人は平均して週に13時間15分このプラットフォームで読み、インド(10時間42分)、タイ(9時間24分)、中国(8時間)など、読書習慣のある国々を上回っています。注目すべきは、若者、特に18〜24歳のグループがこの傾向をリードしており、Wakaユーザーの51%が18〜24歳の年齢層であり、次いで25〜34歳のグループが39%を占めていることです。
ブー・クイン・マイ(22歳、ハノイ)は、主にiPadでオンラインアプリケーションを通じて読書の習慣を維持していると述べました。「読み返しの必要がないため、紙の本はかなり高価でスペースを占有していると感じています。オンラインの本はこの問題を解決し、いつでも読むことができるため便利です」とマイは語りました。
Wakaの統計によると、平均して1人が週に3冊の本を読み、これは月12〜15冊に相当します。紙の本を購入する場合、この費用は年間約1,800,000ドンになりますが、パッケージ読書サービスの場合、ユーザーははるかに低い費用を支払うだけで済みます。
しかし、デジタル体験には一定の制限もあります。長時間使用すると目の疲れを引き起こすだけでなく、プラットフォーム上のコンテンツは独自のエコシステムに依存しており、読者の期待ほど多様ではありません。
トレンドの観点から、グエン・ゴック・ミン・クエ(21歳、ゲアン省)は、読書アプリは単純なモデルからマルチメディアコンテンツエコシステムに移行していると述べています。「テキストだけでなく、多くのプラットフォームがオーディオやビデオを統合し、コンテンツへのアクセスをより生き生きとさせています」とクエは述べています。
Fonos、Voiz FM、Wakaなどのアプリケーションは、特にオーディオブックを好む若者の間で人気のある場所になりつつあります。「本を聞く」形式により、ユーザーは移動時間や家事を利用し、読書を柔軟なエンターテイメント活動に変えることができます。この事実は、若者の読書文化が衰退する代わりに、デジタル環境に適応する方向に再構築されていることを示しています。
サブスクリプションモデルとコンテンツエコシステム
デジタルブック市場を推進する重要な原動力の1つは、サブスクリプションベースのビジネスモデルの出現です。現在のプラットフォームは、柔軟なサービスパッケージを提供しており、一般的な費用は月額50,000〜150,000ドン、または優遇価格の長期パッケージを提供しています。
このモデルは「書籍用Netflix」に例えられ、ユーザーは個別の書籍を購入することなく、大規模なコンテンツライブラリにアクセスできます。ユーザーからの記録によると、この価格は若者の支払い能力に比較的適しており、著作権のあるデジタルコンテンツの消費習慣の形成に貢献しています。
コンテンツの配信にとどまらず、プラットフォームは電子書籍、オーディオブック、インタラクティブな書籍形式を統合した包括的なエコシステムを段階的に構築しています。これは、電子書籍が重要な「玄関口」と見なされている出版業界のデジタルトランスフォーメーションの方向性に沿ったトレンドです。
ベトナム出版協会のデータによると、2025年前半には、電子出版物の割合(書籍数で計算)は約15%を超え、これは出版業界のデジタル化の進捗状況を評価するための重要な基準です。国内の出版社の60%以上がコンテンツのデジタル化を実施しており、多くのユニットが編集、読書体験のパーソナライゼーション、読者ニーズの分析、電子書籍の製造にAIを初期段階で使用しています。
一方、出版・印刷・発行局の報告によると、2025年には、オーディオブック、電子書籍、ビデオブックを含む電子出版物の総数は5,218冊に達し、前年比49.3%増加しました。これらの製品へのアクセス数も約3,500万回記録され、66.7%の増加に相当します。注目すべきは、2025年末までに、52のユニットのうち35ユニットが電子書籍の出版および発行活動に参加しており、出版業界におけるデジタル化モデルへの明確な移行傾向を示していることです。
それにもかかわらず、印刷書籍は依然として独自の地位を維持しています。2025年には、印刷書籍は42,816冊、457,689,857冊に達し、出版物数は前年比1.5%減、発行部数は8.8%減となりました。多くの読者にとって、ページをめくる感覚からデジタルデバイスから離れた読書空間まで、物理的な経験は依然として電子書籍が置き換えが難しい価値をもたらしています。したがって、中期的には、これら2つの形式は共存し、互いに補完し合うと予測されています。
著作権の課題とインフラの完成の要求
成長の可能性に加えて、ベトナムのデジタルブック市場は依然として最大の課題に直面しています。著作権侵害です。PDFまたはオーディオブック形式の電子書籍コンテンツがインターネット上で違法にコピーおよび配布されることが依然として一般的であり、出版社の投資意欲を低下させています。
ユーザーからのフィードバックによると、海賊版書籍の悪影響を認識しているにもかかわらず、多くの人が費用またはコンテンツへのアクセス能力の要因により使用しています。この事実は、意識と消費者行動の間のギャップが依然としてかなり大きいことを示しています。
記者とのインタビューで、ミン・クエは、著作権の問題はユーザー側だけにあるのではないと述べました。「多くの人がまだ違法な書籍をダウンロードしているのを見ます。なぜなら、主流のプラットフォームはまだ本当に多様ではなく、特定の本を読みたいと思っても著作権がないか、小売で購入するのが高すぎる場合があるからです。アプリがより豊富な書籍ライブラリを持ち、リーズナブルなサブスクリプション価格であれば、若者は作者を支持するためにお金を払う用意があると信じています」とクエは表明しました。
彼女はまた、プラットフォームが違反報告機能を統合したり、違法な書籍を報告したユーザーに報酬メカニズムを作成したりすることは、この状況を改善するのに役立つ可能性があると強調しました。
管理の観点から、出版・印刷・発行局長のグエン・グエン氏は、デジタル著作権の問題はグローバルな課題であり、単一の主体では解決できないと述べました。管理には、管理機関、技術プラットフォーム、およびユーザーの意識の間の連携が必要です。
ラオドン新聞とのインタビューで、グエン氏は次のように述べています。「出版・印刷・発行局は常に出版社と協力し、著作権侵害行為を効果的に防止するための法的枠組みを構築しており、同時に、出版分野の企業が著作権に関する規制を実施するのを支援し、指導しています。」
局長はまた、デジタル書籍市場を発展させるためには、テクノロジーインフラ、データシステム、読者の行動分析ツールに同時に投資する必要があると強調しました。これは、コンテンツ、テクノロジー、市場が緊密に接続された現代的な出版エコシステムを構築するための基盤です。
さらに、体験のパーソナライゼーションの要件もますます明確になっています。ユーザーは豊富なコンテンツだけでなく、個人のニーズに合ったヒントシステムも必要としています。これは、多くの国際的なプラットフォームが人工知能を通じて効果的に活用している要素です。ペンギン・ランダムハウス、ハシェット、マクミランなどの世界の主要な出版社は、電子書籍、オーディオブック、インタラクティブブック、仮想現実ブック(VRブック)、統合マルチメディアプラットフォームを含む包括的な電子出版モデルを展開しています。
そのような状況下で、ベトナムのデジタル書籍は力強い発展の機会に直面していますが、インフラ、法務から市場まで、包括的な戦略も必要としています。したがって、提起される疑問は、若者が本を読むかどうかではなく、出版業界が全く新しい世代の読者にどのように適応するかということです。
