連続ドラマは主に低所得者層や特定のターゲット層の視聴者を引き付けると一般的に考えられていますが、米国、ブラジル、ドイツ、韓国などの主要市場における市場調査会社オムディアの最新の消費者調査によると、現実ははるかに複雑です。
したがって、iPhoneユーザーは、Androidユーザーよりも多くのエピソードの短編映画コンテンツに対してはるかに高い料金を支払う能力があり、これらの対象の強力な商業的可能性を示しています。
米国では、マイクロドラマの使用がモバイルエコシステムの両方で普及しています。iPhoneユーザーの約9%とAndroidユーザーの10%が、過去3ヶ月間に少なくとも1つのマイクロドラマアプリを使用しています。
支出率もかなり同様で、iPhoneユーザーの69%とAndroidユーザーの68%が、登録、一次購入、またはアプリ内の通貨を通じてコンテンツにお金を支払っていると述べています。
しかし、米国市場以外では、違いは比較的顕著です。ブラジルでは、iPhoneユーザーの48%が短編映画コンテンツにお金を払っていますが、Androidユーザーは39%です。ドイツでは、この割合は49%対44%です。韓国では、この割合は59%対45%です。
Omdiaが実施したSensor Towerツールからのデータ分析によると、iPhoneユーザーは短編映画アプリに週あたり約14米ドルを費やしていますが、Androidユーザーの場合は週あたり約10米ドルで、40%多くなっています。
調査によると、ユーザーアクセス範囲はモバイルプラットフォームでますます類似化していますが、支払い意欲のレベルと消費者が受け取る全体的な価値は、デバイスエコシステムと地域間で大きく異なります。
「マルチエピソードの短編映画は、デジタルエンターテインメント業界で最も急速に成長しているセグメントの1つになりつつあります。誰が見ているかを理解することは重要ですが、誰が支払うかを理解することが長期的な商業的成功を促進する要因です」と、オムディアのコミュニケーションおよびエンターテインメント部門の責任者であるマリア・ルア・アゲテ氏は述べています。
市場専門家によると、マイクロドラマはしばしば軽視され、主に低所得者層または少数のグループに属する消費者層にのみ魅力的であると考えられています。
しかし、調査結果は逆であることを示しています。多くの市場では、iPhoneユーザーは実際にはAndroidユーザーよりも短編映画コンテンツにお金を払う可能性が高いことが示されており、この視聴者層は業界の多くの人々の認識よりも多様であり、商業的価値ははるかに高いことが示されています。
