市場調査会社Counterpoint Researchは、2025年のスマートウォッチ市場に関する統計を発表しました。それによると、出荷台数は2024年と比較して4%増加しました。その中で、アップルとファーウェイが全体的な成長を促進する主な原動力です。
中国は最も急速に成長している市場として台頭しており、Huawei、Xiaomi、Imooなどの国内ブランドの力強い成功によって支えられています。
統計によると、アップルは2025年の世界のスマートウォッチ市場シェアで23%をリードしており、2024年と比較して8%増加しています。しかし、すぐ後ろに続く競合他社との差は縮まっています。ファーウェイは30%成長し、世界の市場シェアの17%を占めています。これは中国企業にとって大きな進歩です。なぜなら、2024年の彼らの市場シェアはわずか13%だからです。
専門家によると、Appleの成長は、Series 11、Ultra 3、SE 3の発売による製品ポートフォリオの完全な刷新によって推進されています。これらの製品により、Appleはより手頃な価格のWatch SE 3から高級Watch Ultra 3まで、幅広い消費者層にサービスを提供する製品を提供してきました。
さらに、製品ポートフォリオは、製品ライン全体での5G Redcapサポートの導入、高血圧通知、Watch Ultra 3での衛星接続など、技術的に大幅にアップグレードされています。
一方、Huaweiの力強い成長は、中国市場で歓迎されている多くのハイエンド製品の発売によって推進されています。Huaweiは2026年も中国でナンバーワンの座を維持する可能性が高いですが、一部の国際市場、特に米国で依然として困難に直面しているため、アップルのグローバルナンバーワンの座を容易に奪うことはできません。
サムスンは、2024年の市場シェア9%から2025年にはわずか7%に減少し、出荷台数が大幅に減少しました。韓国企業は、昨年の時計販売台数で世界第4位となり、市場シェア9%を占めるXiaomiに次いでいます。
「スマートウォッチ市場は2025年も高級化の傾向が続いており、平均販売価格(ASP)は前年比5%増加しています。健康と運動に対する意識の高まりにより、消費者はより高価なセグメントに移行し、より正確で、より多くの機能を備えたデバイスを選択しています。
200米ドル未満のスマートウォッチは、前年比で出荷台数が9%減少しましたが、200〜400米ドルのセグメントは前年比で48%の大幅な増加を記録しました」と、Counterpoint Researchの専門家であるAnshika Jain氏は述べています。
