アルファベットの子会社であるグーグルは、米国司法省(DOJ)と州連合からの大きな圧力に直面しており、オンライン広告技術に関連する独占禁止法廷が9月22日にバージニア州アレクサンダーで正式に開幕しました。
訴訟の焦点は、GoogleにAdX広告取引所を売却するよう要求することであり、これは現在、デジタル広告エコシステムの中心的な位置を占めているプラットフォームです。
開会演説で、DOJのジュリア・タルバー・ウッド弁護士は、公正な競争を回復するためには、GoogleにAdXを売却することを強制することが必要であると強調しました。ウッド弁護士によると、GoogleはAdXを著作権者向けの広告サーバーに不正にリンクしました。これは、ほとんどのニュースおよびメディアウェブサイトがデジタル広告ストアを管理するために使用するツールです。
「グーグルがそのつながりを再構築するための動機と手段を持つことは、単に大きなリスクです」とウッド氏は断言しました。
反対に、Googleは、この提案は極端で大胆であると主張しています。同社の弁護士であるカレン・ダン氏は、AdXの販売を強制することは、Googleに損害を与えるだけでなく、オンライン広告市場での競争を弱体化させると主張しています。
「DOJは、米国の大手テクノロジープラットフォームに対する権力、支配、そして並外れた打撃を与えるだろう」とダン氏は述べた。
裁判はレオニー・ブリンケマ連邦裁判所が主審を務めました。レオニー・ブリンケマ氏は、グーグルがウェブ広告技術において違法な独占的地位を維持しており、現在是正措置を検討していると判決を下しました。
一方、グーグルは、裁判官がオンライン検索分野における独占状況に関するDOJの要求の大部分を却下したワシントンD.C.での個別の訴訟のように、裁判所に慎重なアプローチを採用するよう要求しました。
公判の熱気は、法論だけでなく、デジタル広告業界への直接的な影響にも起因しています。
現在、オンライン出版社は、AdX、多くのオンライン取引の玄関口と見なされているツールを通じて広告オークションに参加するために、Googleに約20%の料金を支払っています。
Advance Local(8州の多くの地方新聞の運営会社)のグレース・ホイットモアCEOは、グーグルが広告主、出版社、中間競売の両方のツールを同時に所有していることが、市場に影響を与える多くの機会をもたらしていることを証明しました。
DOJは、AdXを売却するだけで競争を回復できると断言している一方で、グーグルは、より合理的な解決策はポリシーを改善し、出版社が競争プラットフォームに容易にアクセスできるようにすることであると主張しています。同社はまた、分離を強制する決定は、オンライン広告エコシステムに長期的な不安定を引き起こすと警告しています。
これは、米国のテクノロジー大手を締め付ける一連の動きの中で最新の訴訟であり、ドナルド・トランプ大統領時代から推進され、その後の政権下でも継続されるキャンペーンです。
Googleに加えて、Meta、Amazon、Appleなどの他の企業も、大規模な独占禁止訴訟に直面しています。
今回の公判の結果は、Googleの数十億ドル規模のオンライン広告部門の運命を決定するだけでなく、デジタル技術業界全体のルールを再構築するでしょう。
