マーケティングアプリケーションプラットフォームであるAppsFlyerは、2025年の電子商取引アプリケーションマーケティング状況レポートを発表しました。データは、1 600の電子商取引アプリケーション(マーケットプレイス、オンラインストア、食品配達アプリケーションを除く)から集計され、各国で月あたり少なくとも3 000件のインストールがあります。
調査には、2023年10月から2025年5月までの30億件の有料インストールと26億件の再マーケティング(remarketing)が含まれています。すべてのデータは、量の最小限の閾値を満たし、厳格なデータセキュリティプロセスを遵守しています。
集計されたデータによると、リマーケティングへの支出は2024年に117億米ドルに達し、UA予算の3.5倍になりました。Androidの市場シェアは64%から77%に増加しており、再インタラクション戦略がますます発展していることを示しています。
ウェブからアプリへのインストールトラフィックは大幅に増加しました。ピークシーズン前は38%、2025年春には37%増加しました。これは、ユーザーをウェブからアプリケーションへと誘導する取り組み、つまり移行率と忠誠度が高い場所を示しています。
モバイル広告詐欺(モバイル広告詐欺)は、世界で約10億米ドルの損害を引き起こしました。iOSの詐欺率は3.1%から25.9%に低下しましたが、Androidは9.4%から10.5%にわずかに上昇しました。AIに基づく詐欺対策技術は引き続き重要な役割を果たしています。
データはまた、中国に拠点を置く電子商取引アプリケーションが、iOSでのユーザー獲得(UA)に対する世界の総支出の85%を占めており、予算が調整され、米国市場から撤退し、西ヨーロッパ地域への強力な投資に注力していることを示しています。
ドイツでは、iOSへのUA支出は2025年1月から5月までの期間に前年同期比170%増加しました。一方、フランスでは、支出額も2倍以上に増加しており、市場が絶えず変動する状況において、柔軟でパーソナライズされた地域開発戦略の重要性がますます高まっていることを示しています。
AppsFlyerの電子商取引部門ディレクターであるスー・アザリ氏は、「予算の再配分は、関税変動、各市場の独自の勢い、およびユーザーの忠誠心を強化するためのリマーケティングへの依存の増大に伴うモバイル成長におけるグローバルな変化の明確な証拠です」と述べています。
プラットフォーム上では、iOSは収益を生み出す能力で引き続き優位に立っています。iOSユーザーの転換時間は1日短く、初回購入率は39%高く、買い戻し率はAndroidよりも68%高く、UAキャンペーンからの高い忠誠心と長期的な価値の可能性を示しています。
iOSアプリでの購入からの収益は2025年に10%増加し、Androidの成長率のほぼ2倍になりました。インドのようにAndroidが優勢な地域でさえ、iOSアプリでの購入からの収益は依然として前年同期比44%と目覚ましい成長を遂げており、プラットフォームが高付加価値の消費者行動にますます与える影響を反映しています。
