加入プランと広告のバランス
ベトナムの観客の一部が、国内サッカー全般、特にワールドカップを「違法に見る」というリスクを受け入れる最大の理由は、無料であることです。
月に数十万ドンを支払う代わりに、多くのサポーターは、料金を支払う必要がないように、インターネット上の非公式なソースにアクセスすることを選択しています。
これは、ベトナムの放送局がインターネット上の「違法」ソースと比較して常に不利になる決定的な要因です。なぜなら、一方はベトナム領土でワールドカップ、EURO、プレミアリーグの放送権を得るために非常に高額な料金を支払わなければならないからです。一方、インターネット経由で試合の放送源を取得し、インターネット経由で上映する手口を使用しています。
上記の状況に直面して、著作権侵害源を阻止するための専門的な対策に加えて、ベトナムの放送局も収入源に関する計画を検討する必要があります。
慈善家との協力、広告の招待などは、テレビ局が世界大会の放送権を購入する方法を模索する際の一般的な方法です。例として、2022年ワールドカップでは、ベトナムテレビ(VTV)が2つのグループと4つの銀行の支援を得て、最大1500万米ドルの価格で放送権を購入しました。
また、この大会では、広告・テレビサービスセンターも利益を確保するために積極的に活動する必要があります。2022年ワールドカップ決勝だけでも、企業は10秒の広告で4億ベトナムドン、30秒で8億ベトナムドンを支払う必要があります。したがって、決勝戦での1分間の広告は、VTVに1億から2億ベトナムドンをもたらします。
さらに、2022年ワールドカップの解説と閉会式の価格も高く、375万ドンから7億5000万ドンで、時間は10秒から30秒です。一方、グループステージの試合の価格は、10秒あたり1億2000万ドン、15秒あたり1億2000万ドン、20秒あたり1億5000万ドン、30秒あたり1億2000万ドンです。
2年後のEURO 2024で、Viettelは大会の放映権を所有するユニットです。同ユニットは、月額わずか20 000ドンのEURO視聴パッケージを宣伝しており、EURO 2024を視聴するには、広告費がかからず、150の高解像度テレビチャンネルが付属しています。さらに、Viettelは、視聴者がTV360システムに属する2つのチャンネルプラットフォームでEURO 2024を無料で視聴できることも宣伝しています。
上記の料金プランからの小規模な収入に加えて、このメディアユニットは、ユーザーを誘致し、このユニットが製造するTV360チャンネルをより多く認識させたいと当然思っています。加入者数も、Viettelが関心を持っていることであり、放送局が著作権を保有するEURO 2024に続く発展を目的としています。
アプローチ、コメントの質を重視する
一部の観客がワールドカップやEUROを観戦する際に非公式なソースを選択するもう1つの理由は、即応性とインタラクティブ性です。以前のようにテレビで伝統的に観戦する方法とは異なり、ファンはモバイルデバイス(ラップトップ、電話、タブレット)で試合にアクセスしたいと考えています。
さらに、試合を観戦する際のコメントを通じて直接交流することも、観客がこの「違法視聴」の形式を選択する際に興奮する理由です。
これに基づいて、ベトナムの放送局は、サッカーの試合を生放送する際、デジタルプラットフォームを積極的に開発してきました。YouTubeプラットフォーム(大会のプロパッサーとの著作権購入契約に基づくもの)に加えて、ベトナムの放送局は、伝統的なテレビからOTTプラットフォーム(インターネット経由でオンラインデジタルコンテンツを提供するサービス)まで、多様な試合を提供するための十分なインフラストラクチャへの投資と構築にも注力しています。これにより、ユーザーは非公式なソースから誘導されることがなくなります。
ポジティブな点は、ここ3年ほどで、グーグルとの協力により、ワールドカップ、EURO、チャンピオンズリーグなどのベトナムでの試合放映権を所有するソースが、常に視聴者の検索ランキングで優先的に表示されることです。そのおかげで、サポーターの「違法視聴」も徐々に減少しています。
VTV、FPT Play、TV360などの放送局も、公式と感情の2つの異なるコメントの流れで試合を活用する用意があります。その中で、公式コメントは多くの一般ファンにサービスを提供しますが、感情的なコメントは、直接対話が好きな観客、エンターテイメントの観点から共有したい観客を対象としています。
そのため、各放送局の現在の解説者チームも、2つの観点から訓練および構築されています。伝統的な解説者、長年の経験を持つ解説者は、引き続き主流の解説に固執しています。一方、若くて活発な解説者は、インターネット上のダイナミックな視聴者グループのために選ばれています。
