5月22日、タバコハーム防止基金(保健省)は、世界保健機関が選んだ2026年世界禁煙デーのテーマである「偽の魅力を暴く - ニコチンとタバコ中毒を撲滅するための行動」と、タバコハーム防止政策の実施状況を更新するセミナーを開催しました。
セミナーで、貿易大学のグエン・トゥ・フオン博士は、「偽りの魅力を暴露する」というタイトルの報告書を発表し、若者を対象としたタバコとニコチンのマーケティングキャンペーンのトリックを明らかにすることに焦点を当てました。
娯楽と甘いものに偽装したタバコ
グエン・トゥ・フオン博士によると、タバコ産業は決して止まることなく、市場を維持するために戦略を絶えず変更しています。その中で、若者、Z世代からアルファ世代、つまり1997年以降に生まれた世代がターゲット顧客グループになっています。
「これはビジネスであり、生き残るためには、新しいユーザーが必要です。その対象はまさに若者です」とフオン氏は強調しました。
際立った戦術の1つは、製品を「キャンディー化」することです。
新世代のタバコ製品は、鮮やかな色、目を引くパッケージで設計されており、菓子ブランドの画像をコピーすることさえあります。外観にとどまらず、製品にはマシュマロ、チューインガム、フルーツなどの多くの甘い味が追加されており、若いユーザーはアクセスしやすく、リスクに対する警戒心が薄れます。
「原則は非常にシンプルです。お菓子がどのように設計されているかに応じて、タバコ製品も同様に作られています」とフオン氏は述べています。
各国が味の管理を強化しているにもかかわらず、企業は依然として曖昧な「概念的な味」で法律を回避しようとし、製品の本質を隠蔽しています。オランダの現実は、味を禁止した後、ユーザーの約40%が使用を減らし、22%が完全にやめていることを示しています。
それと並行して、「ゲーム化」戦略も推進されています。多くの電子タバコデバイスには、タッチスクリーン、Bluetooth接続、さらにはパックマンやテトリスなどの電子ゲームが統合されています。この設計により、製品はテクノロジー玩具に似ており、ユーザーは簡単に偽装できます。
フオン氏によると、遊びながら使用すると、青少年は無意識のうちにニコチンの摂取頻度を増やし、その結果、依存症のプロセスが加速します。さらに、一部のプラットフォームは「vape-to-earn」モデルを採用しており、吸引回数に応じて仮想通貨を報酬として与え、化学的にも心理的にも二重の依存症を引き起こすループを作成しています。
ソーシャルネットワーク、偽装広告、イメージ「漂白」戦略
製品の変更だけでなく、タバコ産業は若者にアプローチするためにデジタル環境を積極的に活用しています。グエン・トゥ・フオン博士の報告によると、現在、約1600万人の18歳未満がオンラインタバコ広告にさらされています。
ブランドは、ソーシャルネットワークや影響力のある人々を利用して、現代的でファッショナブルで個性的なライフスタイルに関連付けられたタバコのイメージを構築しています。
現実の世界でも、偽装広告の形態が頻繁に出現しています。
多くの国で、タバコ製品は学校の近くで販売されており、子供たちの目の高さや菓子、おもちゃの隣に置かれています。パッケージには、若者の注目を集めるために、アニメーション画像、鮮やかな色、ミームなどが使用されており、製品の58%以上が若者をターゲットにしたデザイン要素を持っています。
特筆すべきは、直接マーケティングキャンペーンに加えて、タバコ産業はイメージ「漂白」戦略も展開していることです。企業は、テクノロジー企業またはヘルスケア企業として位置づけ、医療や環境プロジェクトに投資して、一般の人々に好印象を与えようとしています。
「すべては、彼らを問題の原因ではなく、解決策の一部のように見せることを目的としています」とグエン・トゥ・フオン博士は強調しました。
上記の分析から、報告書は、新世代タバコ製品の厳格な管理、業界の介入からの公衆衛生政策の保護、法執行の強化など、より強力な措置が必要であると勧告しています。
マーケティングのトリックがますます洗練されている状況において、「偽の魅力を暴露する」ことは単なる広報メッセージではなく、ニコチンに依存する新しい世代を防ぐための緊急の要請です。
