7月14日、フォワードのアーリング・ハーランドは、2026年ワールドカップ後、ノルウェーに戻る飛行機から降りる自分の写真を個人のソーシャルネットワークに投稿しました。
ハーランドが着用しているトートバッグは、以前は広く販売されていなかった製品ラインです。これは、クリーム色のキャンバス生地で作られた特大のトートバッグで、非常に豪華なバーガンディのワニ革のディテールが組み合わされています。
このデザインは、数ヶ月前にイタリアのミラノで開催されたメンズファッションショーでドルチェ&ガッバーナによって発表されたばかりです。
ハーランドはこのファッションハウスの有名なブランドアンバサダーであるため、販売される前にバッグを所有し、着用することを優遇されました。
ハーランドが飛行機から降りる写真が広く拡散されるとすぐに、このバッグに関連する検索トラフィックが急増しました。
アーリング・ハーランドのドルチェ&ガッバーナのバッグから、リオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドの象徴的な写真に登場するルイ・ヴィトンの箱まで、高級ファッションブランドはサッカー選手の影響力から絶えず恩恵を受けています。ソーシャルネットワークで共有されたほんの一瞬でも、数百万ドルの広報価値を生み出し、世界中の購買意欲を刺激するのに十分です。
ピッチ上のアイコンであるだけでなく、サッカーのスターはますます高級ファッション業界に強力な影響力を持つ「アンバサダー」になりつつあります。
4年前、リオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドの写真は、カタールでのワールドカップ前のプロモーションキャンペーン中に、2人のスーパースターがルイ・ヴィトン・ダミエ・アタッチ・ケースの箱の上でチェスをしているときに、ソーシャルネットワークを爆発させました。
これはもともとルイ・ヴィトンがワールドカップの金色のトロフィーを保管するために特別にデザインした箱でしたが、創造的な演出のおかげで、この製品はファッション業界史上最も成功したプロモーションキャンペーンの1つの中心となりました。
ファッションデータ分析会社Launchmetricsによると、最初の48時間だけで、クリスティアーノ・ロナウドの投稿は約280万米ドルのメディアインパクトバリュー(MIV)を生み出し、一方、リオネル・メッシの投稿は約260万米ドルを生み出した。
合計で、ルイ・ヴィトンは、キャンペーンが発表された後、ブランドが追加の広告予算をほとんど費やす必要がなかったにもかかわらず、わずか2つの個人投稿から540万米ドル以上の広報価値を獲得しました。
広報価値をもたらしただけでなく、このキャンペーンはソーシャルネットワーク上で強力な広がり効果を生み出した。ロナウドの投稿は3600万件以上のいいね!を集め、メッシの投稿は2800万件以上のいいね!を獲得し、当時のインスタグラム史上最も人気のある写真の2つとなった。
写真集で使用されている箱は大量販売されていませんが、ルイ・ヴィトンのダミエ柄とモノグラフ柄のスーツケースと旅行用バッグの検索量は、世界中で急増しています。
ルイ・ヴィトンからドルチェ&ガッバーナまで、最近の例は、高級ファッション業界がサッカー選手の影響力を最大限に活用していることを示しています。直接的な宣伝の言葉は必要ありません。写真、バッグ、または有名なサッカー選手と一緒に現れるお土産だけでも、数百万ドルの広報効果を生み出し、世界中で売上を伸ばすのに十分です。
