痛みから視聴回数を稼ぐ
「暴力的なチーク」から「有害な痩せ基準」まで、ブランドは一時的な注目と引き換えに倫理的な境界線を越える際に、自ら穴を掘って自分自身を埋めようとしています。
注目を集める競争の中で、「画期的な創造性」と「顧客を侮辱する」の境界線は曖昧になっています。
ファッションの歴史は、逆説を証明しています。女性に「触れる」ために意図的にセンセーショナルなトリックを使用するほど、ブランドはすぐにボイコットの深淵に突き落とされます。
2026年の初めに、ベトナムのファッションおよび化粧品市場は、2つの名前、3CEとChautfifthによって揺さぶられました。
国際女性デー3月8日の48時間以内に、世論の「レッドライン」は、ありえないシナリオによって粗暴に踏み越えられました。
3CEは、家庭内暴力を正常化する内容のチークを宣伝するビデオを公開し、憤慨を引き起こしました。妻が、頬を常に赤く保つために夫に何千回も「平手打ち」させたことを認めた画像は、何百万人もの女性の現実の痛みをばかげた販売ツールに変えました。
同時期に、国内ブランドのチャウトフィフスは、「The Art of Being Her」キャンペーンで「火に油を注ぎ続けた」。芸術の名の下に女性の足を過度に扇情的に描いたカメラアングルは、「エンパワーメント」のメッセージを不快にし、ターゲット顧客を貶められる対象に変えた。
国際ブランドからの目覚ましい教訓
世界に目を向けると、ベトナムブランドの過ちは、かつて栄光の頂点に立っていたが、女性の真の価値を軽視して崩壊した「大物」のシナリオを繰り返しているようです。
2014年、ヴィクトリアズ・シークレットは、痩せたモデルのラインナップで「パーフェクトボディ」キャンペーンを開始しました。痩せた美しさを称賛し、称賛することは、このブランドを強く批判させました。
世界中の女性からのプレッシャーは非常に大きく、世論を鎮めるために、同社はキャンペーン名を「A Body for Every Body」に変更しなければなりませんでした。しかし、保守的な姿勢は2018年まで続き、同社のリーダーシップはVogue誌で特大モデルとトランスジェンダーモデルを中傷する発言をしました。
必然的な結果は2019年に起こり、24年ぶりに、同社の数百万ドル規模のショーが正式にキャンセルされました。これは、現代女性の声に従って変化する時間がなかった帝国の崩壊の節目でした。
女性の軽蔑は外見にとどまらず、知性と文化への敬意の欠如にもあります。
2018年、ドルチェ&ガッバーナ(D&G)は中国市場で致命的な「一撃」を受けた。
アジア人モデルが箸でイタリア料理を不器用に食べ、嘲笑的な解説を添えたプロモーションキャンペーンは、怒りの炎を燃え上がらせました。クライマックスは、デザイナーのステファノ・ガッバーナ自身からの消費者を侮辱するメッセージがリークされ、上海での「グレートショー」が開幕直前にキャンセルされたときでした。
D&G製品全体が主要な電子商取引プラットフォームから削除され、このブランドはその後何年も「見捨てられた」存在となりました。
ブランドの衰退は、時々、コミュニケーションの熱を生み出すために社会倫理を意図的に試すことから来ています。
2022年、バレンシアガは、セクシーアクセサリー(BDSM)を着用したテディベアを持つ子供たちのイメージを使用するキャンペーンを開始し、世界を震撼させました。
女性と親にとって最もデリケートな問題である子供のイメージの乱用は、同社が広範囲に「封鎖」される原因となりました。一連の謝罪と第三者の責任転嫁を行ったにもかかわらず、キム・カーダシアンのような大物大使が公然と関係の見直しを表明したため、同社の評判は依然として底を打ちました。これは、倫理が侵害された場合、すべての創造的な努力は無意味になることを示しています。
デジタル時代において、態度の誤り、一時的なセンセーションは、帝国全体の崩壊につながる可能性があります。
