食品および飲料業界の情報筋によると、韓国のCompose Coffeeブランドは、BTSグループの男性歌手V(キム・テヒョン)と3年連続でブランド大使を務める契約を再締結する計画を進めています。
しかし、この動きはフランチャイズショップのオーナーの一部から反対を受けています。
6月22日、コンパスコーヒーは、2026年7月から2027年6月までの期間にVとの契約を延長することについて、フランチャイズ店のオーナーに意見を求めるアンケート用紙を送付しました。オーナーの50%以上が同意した場合、契約は2023年改正フランチャイズ取引法の規定に従って承認されます。
Vが契約を更新した場合のCompose Coffeeの今年の広告費は、約73億5000万ウォン(約480万米ドル)と推定されています。
グローバルな影響力を持つ大使との3年目の協力に近づいていますが、多くの店舗オーナーは広告費の一部を負担しなければならないことに不満を抱いています。
コンパスコーヒーは、本社とフランチャイズオーナーの間で広告費の6:4の割合を適用しました。
Vとの新しい契約が延長された場合、フランチャイズ店のオーナーは、総広告費73億5000万ウォン、つまり約29億4000万ウォンの40%を負担しなければならず、これは彼らが店舗ごとに毎月約8万ウォンを費やす必要があることを意味します。
店主によると、低価格コーヒービジネスの特殊性から、この費用は決して小さくありません。Compose Coffeeでのアメリカンロー1杯の価格は1,500ウォンで、簡単に計算すると、店舗が広告費に相当する収益を上げるためには、月に54杯以上のアメリカンローを販売する必要があります。
しかし、原材料費、人件費、場所代を差し引かなければならないため、実際の負担はさらに大きくなります。
ある店主は、「ほとんどの店主はBTS効果を感じていません。もし会社が言うように、広告が大きな効果をもたらし、Vがブランドを心から愛していると感じていたなら、これほど強い反対はなかったでしょう」と述べました。
この人物は、一部の店主は訴訟を検討していると付け加えました。なぜなら、彼らは、かつて望んでいなかった有名人との広告契約に対して毎月料金を支払わなければならないことに不満を感じているからです。
店舗オーナーはまた、透明性について疑問を呈し、本社に契約を支持または反対票を投じた店舗のリストを公開するように要求しました。しかし、コンパスコーヒーは、この発表が店舗オーナー間の対立を引き起こす可能性があるという理由で拒否しました。
会社側として、コンパスコーヒーは、Vとの協力が「ブランドの認知度と好感度を大幅に向上させるのに役立った」と述べ、各店舗の月々の費用負担が昨年と比較して11.3%減少したことを強調しました。
同社はまた、総広告費の60%を自己負担していることは、業界の通常のレベルよりも高いと発表しました。
コンパスコーヒーは2年連続でVをイメージキャラクターに選出しました。同社は2024年に約60億ウォン、2025年に彼が参加する広告キャンペーンに100億ウォンを費やしました。
