先週末、ベトナムの興行収入は注目すべき変貌を遂げました。「Lên hương」は当初の公開予定には達していませんでしたが、すでに公開中の多くの映画を上回り、興行収入のトップに立ちました。
興行収入を追跡しているユニットがまとめたBox Office Vietnamのデータによると、9月11〜13日の3日間で、「レン・フオン」は9,250回以上の上映回数で302,000枚以上のチケットを販売し、約293億5000万ドンの収益を上げました。一方、数週間前に興行収入を支配した映画「夏休みは退職を恐れる」は、同じ週末に約51億4000万ドンの収益を上げました。
注目すべき点は、「レン・フオン」が9月11日から先行上映で競争に参入したことですが、以前に発表された公開スケジュールは9月18日でした。9月1日の正午には、映画は1日で19億ドン以上を稼ぎ出し、3,300回以上の上映回数を記録し、「夏休みは退職を恐れる」の1日あたりの興行収入をリードした28日間の連鎖を終わらせました。
3日後、興行収入は300億ドンに近づいた。当初の計画よりも4日早く、制作会社が9月14日から正式に映画を公開すると発表するのに十分な「早期公開」と呼ばれる段階での成果。
「先行上映」が発行期間に近づくにつれて
「Lên hương」以前、「Nghỉ hè sợ nghỉ hưu」は、早期上映が配給戦略として使用されている方法をより明確に示しています。
フイン・ラップ監督の映画は8月21日に公開予定でしたが、8月14日午後6時からチケット販売を開始し、その後15〜16日まで上映されます。8月。興行収入の好調な兆候が見られると、上映は8月20日まで延長されます。
したがって、正式公開日の約1週間前には、観客は多くの映画館で毎日数千回の上映回数で映画を見ることができました。公開前までに、「Nghỉ hè sợ nghỉ hưu」の興行収入は700億ドン近くに達しました。
9月中旬までに、映画の総興行収入は、興行収入追跡システムによると2000億ドンを超えました。
2つの連続したケースは、ベトナム市場における「早期上映」の概念が大きく変化していることを示しています。
以前は、先行上映は通常、公開日前の特定の時間帯と理解されており、早期に関心を持つ観客グループにサービスを提供するだけでなく、パブリッシャーが市場の反応を測定するのに役立ちました。しかし、1本の映画が1日に数千回上映され、数日間続き、数十億ドンの収益を生み出すと、「先行上映」と実際の商業公開の境界線はますます曖昧になります。
レースは公開日前に始まりました
この戦略の最初の利点は時間です。映画は競合他社よりも早く市場に参入し、収益を蓄積し、正式な公開日が決定される前に口コミ効果を生み出すことができます。
さらに重要なことに、最初の数日間の結果は、上映回数の配分に逆の影響を与える可能性があります。チケット販売量が好調であれば、映画は上映回数を増やし、有利な時間帯を維持する根拠があります。「レン・フオン」は、先行上映初日だけで3,300回以上上映され、すぐに興行収入で1位を獲得した明確な例です。
先行上映は同時に広報ツールにもなりました。予告編、ポスター、俳優の活動で完全に宣伝する代わりに、プロデューサーはより説得力のあるデータ、つまり実際の収益を追加しました。公開日前の数十億ドン、数百億ドンのマイルストーンが広報キャンペーンに再び持ち込まれ、映画が興行収入イベントになったという印象を与えました。
しかし、この戦略はまた、オープニング興行収入の見方を変える必要性を生み出しています。映画が公開される約1週間前に広く上映され、公開日前に数十億ドンを稼いだ場合、「オープニング日」の興行収入は、以前ほどオープニング興行収入を十分に反映していません。
したがって、上記の映画は市場の注目すべき動きを示しています。先行上映はもはや観客を探るためだけのものではありません。それはランキングでの地位を決定し、上映回数の優位性を生み出し、口コミを活性化し、さらには公式公開スケジュールを調整する可能性があります。
