近年、ベトナムのKOL市場はTikTok、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームで爆発的に成長しています。彼らはブランドを宣伝するだけでなく、消費者の行動、エンターテイメントトレンド、社会見解にも影響を与えています。しかし、急速な人気はリスクも伴います。虚偽の広告、世論の憤慨を引き起こす偽のニュースの拡散です。
今回の全国KOL会議で提起された課題は、KOLやKOCのような人々の潜在力、影響力を最大限に発揮しながら、悪影響を抑制する方法です。
会議のもう1つの重要なハイライトは、信頼できるKOLを集めた「デジタル信頼」連合の設立です。連合は、コミュニティイニシアチブをリードし、偽ニュース対策、サイバーセキュリティスキルの向上に貢献し、同時にコンテンツクリエイターにとって信頼できる行動指針を定める役割を果たします。
さらに、会議では、「影響力のある人々の責任」プログラムも紹介され、広告における行動規範、透明性基準の構築、投稿前のコンテンツの自己管理、発言に対する責任のコミットメントを目指しています。
全国KOL会議に招待された人物の一人であるミス・フイン・ティ・タイン・トゥイは、「KOLは、特にデジタル時代において、強力な影響力を持つ人々です。名声の価値は、広がりだけでなく、あなたがその影響力を使ってコミュニティにポジティブな変化をもたらすことにあります。今回のKOL会議が、デジタルプラットフォーム上で新たな変革をもたらすことを非常に期待しています」と述べました。
全国KOL会議への期待
全国KOL会議は、デジタル時代における国の発展に貢献するために、多くの重要な期待が寄せられています。
会議の前にLao Dongの記者団に語ったLe Brosのレ・クオック・ヴィン会長、CSMOベトナムの会長は、「KOLを広告、販売、お金を稼ぐために自分の評判を利用しているユーザーとしか見なさないのは正確ではありません。KOLは自分の知識、見解、思想を使って影響力を生み出しています。彼らは専門的なユーザーであり、意図的ではないかもしれませんが、彼らの評判と能力、発言力のおかげで自然に影響力を生み出しています。
メディアと公衆関係で15年以上の経験を持つタム・アン専門家は、全国KOL会議がベトナムのKOLコミュニティの職業倫理と社会的責任を形作る転換点になることを期待しています。
「信頼が高騰し、情報が前例のない速度で広まっている状況において、大衆が期待しているのは、幻想的な数字ではなく、真の価値に関連する真の影響力です。だからこそ、私は会議が新しい基準システムを開始する必要があると信じています。より透明性、基準を満たし、KOLが製品を宣伝するだけでなく、文明的で安全なデジタル空間の構築にも貢献できるようにします」と、メディア専門家のタム・アン氏は語りました。
タム・アン氏は、このイベントが国家、企業、デジタルプラットフォーム、コンテンツクリエイターコミュニティ間の架け橋となり、「信頼の三角形」を形成することを期待しています。
ミス・ベトナム2018のチャン・ティエウ・ヴィーも、今後のKOL評価基準に期待を表明しました。「これは、質の高いコンテンツを認識するのに役立つ肯定的な兆候であり、創造者が自身の評判とスタイルを確立することを奨励します。誰もが良い価値観を目指すとき、オンライン環境はすべての人にとってより健全で有意義になるでしょう。」
記者とのインタビューで、TikTokerチャンネルのオーナーであるVinh Thich An Ngon - は、2 200万人以上のフォロワーを擁する - は、KOL向けのポリシーやメカニズムを期待しており、若者全般、特にKOLが発信するコンテンツにおいてより多くの責任を負うことを望んでいると述べました。
「幸いなことに、ソーシャルメディアで皆さんに受け入れられており、社会の現実的な状況に直面して何を伝えるべきかを認識しています。私は、視聴者の感情に簡単に触れ、コミュニティに人道的価値を呼びかけるためのポジティブなコンテンツを組み込み、広めようと努めています。策略や物語の悲惨化はしません。私の責任は、クリーンで真実のコンテンツを制作することです」とヴィン・ティエウ・イッグ・ゴンは語りました。
TikToker Vinh Thich An Ngonは、food reviewer(フードレビュー)の役割で知られています。彼は、レストランの選択、観客が食事に行くときに失望しないように場所を見つけるなど、細部に至るまで気難しい人であると強調しています。
国の飛躍の時代を象徴するKOL会議は、信頼が導かれ、促進され、広がり、ソーシャルネットワーク環境、デジタルプラットフォームが「グリーン、クリーン」であると同時に、コミュニティに利益をもたらし、ポジティブな発言をする方法を作り出すでしょう。
