平均収益が新たな尺度となる
ベトナム国家観光局の統計によると、ニンビンはフンブオン祭と2026年4月30日〜5日の2回の休暇後、全国で最も多くの観光客を受け入れた地域であり、約237万人の観光客が訪れました。次いで、ホーチミン市が169万人、カインホアが約1509万人、ダナンが約146万人です。
しかし、観光客1人あたりの平均収益で見ると、地域間のランキングには大きな違いがあります。
ホーチミン市は現在、トップグループの中で平均支出額が最も高く、約515万ドン/人です。ダナンは約392万ドン/人、ハノイは約370万ドン/人、クアンニンは約311万ドン/人です。
一方、ニンビン省は観光客数で全国をリードしていますが、平均支出額は約151万ドン/人です。カインホア省は約175万ドン/人、ハイフォン市は約77万ドン/人です。
これらの数字は、今日の観光の新たな競争は、もはやどの地域がより多くの観光客を受け入れるかではなく、観光客をより長く引き留め、より多くの支出をさせる能力にあることを示しています。
カインホア省は、「観光客が多いが、収益はそれに見合っていない」という逆説を明確に示している地域の1つです。先日の祝日には、この地域は約1509万人の観光客を迎えましたが、収益は約26億3800万ドンに過ぎず、海と島とリゾートという強力な利点を持っているにもかかわらず、他の多くの主要な観光センターよりも大幅に低くなっています。
カインホア省旅行協会のグエン・フィ・ホン・グエン副会長によると、大きな原因は、ますます普及している自助旅行の傾向にあります。
「現在、ほとんどの観光客は基本的な宿泊施設と飲食サービスのみを利用しています。娯楽、レクリエーション、または追加の体験活動は、観光客を引き留め、より多くの支出をさせるほど強力ではありません」とグエン氏は述べています。
グエン氏によると、カインホア省の観光は依然として主にホテルと伝統的な海と島の製品に依存しており、一方、ショッピング、エンターテイメント、ヘルスケア、文化体験など、高い支出を生み出す可能性のある分野はまだ十分に発展していません。
顧客を維持し、支出を刺激する課題
クアンニン省は、「大規模観光」から支出の質の向上への移行傾向を示している地域の1つです。祝日後、クアンニン省は約135万人の観光客を迎え、4兆1000億ドン以上の収益を上げました。これは、同等の観光客数の多くの目的地よりも大幅に高いです。
2025年のクアンニン省統計部門の調査によると、自費宿泊の国内観光客は1回あたり平均約367万6千ドン、自費宿泊の外国人観光客は約444万3千ドンです。これらの数字は2026年も引き続き成長すると予測されています。
タンホン観光会社のファン・スアン・アイン総支配人によると、外国人観光客グループ、特に高級クルーズ船の観光客は、現在、美しい景色を訪れるだけでなく、文化的および地元の体験も求めています。
「自然景観だけを活用すれば、観光客を長く引き留めたり、引き戻したりすることは非常に困難です。外国人観光客は現在、文化、芸術、祭り、または地元の特徴を持つ空間を体験する活動に非常に高いニーズを持っています」とスアン・アイン氏は述べています。
滞在期間を延長し、支出を刺激するために、クアンニン省はハロン湾フェストナイトマーケット、芸術ショー、ストリートカーニバル、大規模コンサート、およびハロン湾、コト、バンドン、モンカイでの多くの文化およびエコツーリズム体験を推進しています。
専門家によると、ナイトエコノミー、文化イベント、エンターテイメントエコシステムは、多くの目的地で観光客の支出レベルを決定する要因となっています。これは、ホーチミン市が他の多くの地域のように海洋島嶼資源を所有していなくても、観光収入で全国をリードするのに役立つ利点でもあります。
ハノイ、ダナン、クアンニンでは、現在の開発トレンドも、観光客が目的地を宣伝するだけでなく、より長く滞在し、より多く支出するための完全な体験チェーンの構築に移行しています。
