ASEAN観光地図における新たな地位の向上
東南アジアの観光状況は、ベトナムが地域で最も急速に成長している市場として台頭するにつれて、注目すべき変化を目の当たりにしています。
ASEAN事務局によると、2025年、ベトナムは加盟国の中で最も高い20.4%の外国人観光客増加を記録しました。約2120万人の観光客で、ベトナムはシンガポールとインドネシアを上回り、マレーシアとタイに次いでASEANで3番目に外国人観光客数が多くなっています。
成長の勢いは2026年も維持されます。ISEASの「東南アジア情勢2026」レポートはまた、ベトナムがタイ、シンガポール、マレーシアとともに、ASEANで最も魅力的な4つの目的地のグループに入っていることを示しています。
先頭グループに入ることは、観光の魅力を示すだけでなく、ベトナムの国家イメージ、生活環境、国際的な人材を引き付ける能力がますます向上していることを反映しています。
タイの報道機関に答えて、タイ旅行代理店協会(ATTA)のアディット・チャイラタナノン事務局長は、ベトナムは斬新さ、インフラ投資、およびより競争力のあるコストのおかげで、地域で最も急速に成長している戦略的競争相手になりつつあると述べました。
同氏は、「タイがより速く変化しなければ、この国は今後5〜10年でZ世代の観光客、自助旅行者、デジタル遊牧民、そして新しい世代の中国人観光客をベトナムの手に委ねる可能性がある」と述べました。
ベトナム観光の飛躍を生み出す要素
ベトナム観光の成功は、単一の要因からではなく、多くの共鳴的な原動力の結果です。
シンガポールのストレーツ・タイムズ紙は、ベトナムは多様な景観、豊かな文化と歴史、そしてリーズナブルな旅行費用の組み合わせのおかげで、シンガポール人観光客にとって東南アジアでトップの目的地の1つになりつつあると述べています。
タイ国政府観光局(TAT)の元総局長であるユタサック・スパソン氏は、ベトナム観光の発展は、経済成長、インフラ投資、デジタルトランスフォーメーション、ますます有利になる入国政策など、多くの要因によって推進されていると述べました。
それに加えて、ベトナムは安定した政治社会環境と高い安全レベルを持っています。ビザ政策も重要な「レバレッジ」の1つと見なされています。
それだけでなく、ベトナムの観光産業は製品を継続的に刷新しています。リゾート観光、ヘルスケア、MICE観光、ゴルフ、農業観光から鉄道観光まで、製品はますます多様化し、滞在期間を延長し、顧客層を拡大するのに役立っています。多くの地方自治体も、高支出で先住民文化を探求したい顧客層をターゲットにした、高度な体験製品を開発しています。
ベトナムの目的地の競争力を高めるのに貢献する要因の1つは、料理業界のランクアップです。ミシュランガイドの国際ディレクターであるグウェンダル・ポーレンネック氏は、「ミシュランガイドが4年前にベトナムに到着して以来、国の料理の状況は本当に印象的な進歩を遂げました。レストランはますます親しみやすく、オープンになっていますが、品質と洗練されたサービス、そして細心の注意を払った空間に依然としてコミットしています」と述べています。
食の発展は、観光客の体験を豊かにするだけでなく、国際舞台でのベトナムの目的地のイメージ向上にも貢献しています。
広報活動も多くの変化を遂げています。伝統的なキャンペーンに焦点を当てるだけでなく、観光業界はデジタルコミュニケーションを推進し、オンラインプラットフォームで宣伝し、主要な国際観光フェアやイベントへのプレゼンスを強化しています。
2026年、ベトナムは2500万人の外国人観光客を迎えることを目標としています。市場からの肯定的な兆候により、ベトナムの観光産業は、東南アジアで最もダイナミックな観光センターの1つとしての地位を確立する大きな機会に直面しています。
