2026年ワールドカップで、ニューイングランド・レボリューションの司会者兼レポーターを務めたエリザベス・ペホタは、毎日ランニングしながら大会の最もホットなトピックについて共有するというアイデアを実行しました。彼女のツールは、単に「World Cupdates」というタイトルのビデオシリーズを作成するための携帯電話だけです。
コネチカット州出身の彼女はスポーツジャーナリズムのバックグラウンドを持ち、現在はコンテンツクリエイティブでフルタイムで働いています。ランニングとライフスタイルを専門とするInstagramアカウントで、彼女は約5万人のフォロワーのコミュニティを構築し、新しい視聴者層にアクセスしています。彼女がスコットランドのサポーターと一緒に走るビデオは17万7千回の視聴回数を獲得し、スコットランドのサポーターがパーティーをする様子だけを撮影した別のビデオは51万3千回の視聴回数を獲得しました。
このアメリカ人女性は、今回のワールドカップでコミュニティ、つながり、視聴者、フォロワーを探す旅で決して孤独ではありません。他の多くのコンテンツクリエイターも、ワールドカップを利用して個人のブランドを向上させています。彼らの経験は、常に変化し、激しい競争環境の中で自分自身を位置づけなければならないため、非常に多様です。
2026年ワールドカップでは、サッカー、ファッション、料理、ファン、そしてさまざまな文化が交流し、携帯電話の画面に映し出されました。ワールドカップを前に、TikTokのグローバルスポーツ部門の責任者であるロロ・ゴールドスタウブは、このトーナメントは「スポーツだけでなく、すべてのカテゴリで最大のコンテンツの瞬間」になる可能性があると予測しました。
その結果、TikTokで即効性が得られました。6月30日現在、「FIFAWorldCup」というハッシュタグは940万回使用されています。「WorldCup」というハッシュタグを使用した投稿の総数は約65%増加し、米国でのワールドカップというキーワードの検索量は320%増加しました。
シモーヌ・スコットはジャーナリズムとテレビ業界でキャリアをスタートさせましたが、18か月前に方向転換しました。自宅にスタジオを設立し、彼女はTikTokにビデオを投稿し始め、現在、このプラットフォームで25万人以上のコミュニティを構築しています。彼女の説明ビデオは、スポーツを女性にとってよりアクセスしやすくすることに焦点を当てています。そのおかげで、彼女はTikTokとFIFAによって、30人のコンテンツクリエイターにワールドカップの舞台裏への独占的なアクセスをもたらすプログラムに選ばれました。目標は「ファンにユニークで親しみやすい視点を提供すること」です。彼女は境界線のすぐそばで取材する特権を享受し、メットライフスタジアムからのグループステージ終了の状況を説明するビデオは、TikTokで約100万回の再生回数を達成しました。スコットはまた、「サッカー101」というタイトルのビデオシリーズを作成しています。彼女は、ソーシャルネットワークが彼女自身と他の人々に大きなキャリアの機会をもたらしていると信じています。
TikTokとFIFAによって選ばれたクリエイターの1人であるデビッド・ガーソン審判も、38万人以上のファンコミュニティを構築しました。51歳で、ガーソンは自分自身を「グランドインフルエンサー」(高齢のインフルエンサー)と呼び、自分のアカウントRefs Need Love Tooでトーナメント全体を通して審判の重要な決定を説明しました。彼のビデオは、物議を醸す状況に関する専門的な視点を提供することで、黒衣の王たちのイメージを「大衆化」し、人道化することを目的としています。
しかし、数百万回再生されたクリップの背後には別の現実があります。彼らが共有したように、「この仕事は本当に、本当に孤独になる可能性がある」、「やるべきことが多すぎると非常に困難になる」、そして試合を楽しむことができない。しかし、ファンは常にできるだけ多くを見たいと思っています。ピッチ上でもピッチ外でも。それに伴い、より多くのコンテンツ、より多くのインフルエンサー、そしてより大きなプレッシャーがあります。
