企業が成長の効率を測定および最適化するのを支援する統合マーケティングプラットフォームであるAppsFlyerは、アジア太平洋地域(APAC)におけるMarketersのState of Finance 2026レポートを正式に発表しました。
2025年には、APACの金融アプリケーション市場は成熟期に入り、インストール数は前年同期比17%減少しましたが、ユーザーアトラクション(UA)活動への支出は27%減少しました。この傾向は、ますます厳格になる投資規律と、より選択的なユーザーアトラクション戦略への移行を反映しています。
ベトナムでは、調整の傾向がより明確になり、インストール数が22%減少し、UA支出が48%減少し、東南アジアで最も大幅な減少グループに属しています。これは、市場がユーザー規模に基づく成長モデルから徐々に離れつつあることを示しています。しかし、有料インストール数が75%増加したことは、企業が目標を定めたユーザーを引き付け、効率に焦点を当てた戦略を通じて、依然として成長を維持していることを示しています。
一方、東南アジアにおけるリマーケティング活動への支出は193%と大幅に増加し、既存のユーザーとの留保とインタラクション強化を優先する傾向を反映しています。ベトナムは、同時期と比較して161%の増加で、この傾向に大きく貢献しています。
この戦略的シフトはまた、肯定的な結果をもたらしました。ベトナムでの30日後のAndroidユーザーの保持率は1.75%から4.23%に増加し、地域の一部の市場よりも高くなっています。これは、ユーザーライフサイクル管理戦略がより効果的に展開されるにつれて、インストール後のインタラクションレベルが改善されていることを示しています。
上記の展開は、ベトナムの金融アプリケーション市場が、新規ユーザーの誘致に基づいた急速な成長段階から、ユーザーの維持と持続可能な成長に焦点を当てた、より成熟した開発段階に移行していることを示しています。
さらに、APAC地域における不正行為率は41%から22%に大幅に低下しており、アクセストラフィックの質が向上していることを示しています。しかし、ベトナムでは、この割合は依然として46%であり、トラフィック品質に関連するリスクは、測定インフラへの投資と不正行為対策ソリューションを通じて、より厳格に管理する必要があることを示しています。
AppsFlyerのアジア太平洋地域担当社長兼CEOであるローネン・メンス氏は、「APACの金融サービス業界は新たな発展段階に入っています。ユーザーの獲得はもはや主な競争優位性ではありません。リーディングカンパニーは、より正確な意思決定を行うために、堅牢な測定システムと信頼できるデータマイニングに投資する企業になるでしょう」と述べています。
