ほぼ1世紀にわたり、FIFAはワールドカップを単なるスポーツイベントではなく、文化的な基盤と見なし、アーティストやデザイナーと協力して、大会がピッチ外でどのように認識され、体験されるかを形作ってきました。ワールドカップが時間と空間を通じて芸術、デザイン、視覚文化にどのように影響を与えてきたかをより深く見るために、いくつかの例を挙げます。
アイデンティティデザイン
大規模な国際イベントは常に微妙なバランスを保つ必要があります。それらは、地元のアイデンティティを損なうことなく、統一感を生み出す必要があります。1930年の最初のトーナメント以来、ワールドカップポスターは「グラフィック大使」の役割を果たし、ホスト都市と国の特性をグローバルな観客向けの画像に変換し、政治的変化、文化的価値、および各ホスト国が世界に認識されたい方法を反映しています。
イタリアで開催された1990年ワールドカップのポスターは、明確な例です。イタリア人アーティストのアルベルト・ブリによってデザインされ、古代ローマからの参照要素と現代抽象主義を組み合わせ、大会をイタリアの長い歴史の中に位置づけながらも、当時の視覚的な言語を使用しています。
2026年、その伝統はホスト都市の公式ポスターシリーズで続き、各作品は異なるアーティストによって作成され、それが代表する場所によって形作られています。統一された外観を紹介する代わりに、このポスターシリーズは個別の視点の集合体と見なされています。並べて置くと、「We Are 26」の精神を反映しており、多くの声が同じである必要なく同じ瞬間を共有できることを示しています。
瞬間を記録する
写真は、ワールドカップがどのように体験され、記憶されるかを形作るのに役立ちます。試合を記録することに加えて、写真はトーナメントをより広範な文化的および歴史的背景に置くことができます。
1986年のメキシコワールドカップでは、写真家のアニー・レイボヴィッツが大会を宣伝するための一連の画像を作成する権限を与えられました。活動にのみ焦点を当てるのではなく、彼女はプロジェクトを場所の肖像画として扱い、過去1年間、メキシコ全土への多くの旅行で発展させました。13枚のワールドカップサッカーシリーズのポスターシリーズは、当時の選手、ボール、人々のイメージをメキシコの古代史と結びつけ、しばしば考古学的遺跡や象徴的な景勝地の背景に置かれています。
写真集は国際的な注目を集め、メキシコを深い文化継承を持つ開催国として紹介し、同時に、スポーツは場所と観察される方法を通してのみ完全な意味を獲得することを視聴者に思い出させました。
動きの中のデザイン
このデザインは、画像だけでなく、アディダスが作成した2026年ワールドカップの公式ボールであるトリオンダなど、トーナメント全体で使用されるアイテムにも登場します。この名前は、2つのアイデアに由来しています。「トリ」は3つの開催国を表し、「オンダ」はスペイン語で「波」を意味し、北米全土の共通エネルギーを示唆しています。
赤、緑、青の配色と優雅な幾何学は、動きと統一感を強化し、中央の三角形は、大会の背後にいるパートナー間の協力を表しています。
ゲーム以上のもの
長年にわたり、ナイキはワールドカップを文化志向のストーリーテリングの基盤として使用してきました。音楽、若者の文化、ユーモア、ストリートスタイルを活用し、これらのキャンペーンは過去の伝説を新しい世代と結びつけ、日常生活におけるサッカーの存在を形作ります。その結果、何かがすぐに理解され、翻訳は不要になります。
ナイキの最も記憶に残る例の1つは、ブラジルワールドカップの2014年のキャンペーン「Winner Stays」であり、クリスティアーノ・ロナウド、ネイマール、ジェラール・ピケなどのスーパースターの能力に子供たちが溶け込む、アマチュアサッカーの試合のエネルギーを完全に捉えています。楽しくて野心的で、このスポーツの最もシンプルな夢にまさに触れています。瞬間的に、誰でも偉大になることができます。
作品を効果的にしているのは、親しみやすさです。スポーツについて理解していなくても、感情は完全に伝えられます。
永続的なスタジアム
ワールドカップの最も長い足跡の1つは建築です。群衆が去ってから長い時間が経ちましたが、スタジアムは都市が集まり、記憶する方法を形作り続けています。
最も初期の例は、1930年の最初のワールドカップのためにわずか9ヶ月で建設されたモンテビデオのセンテナリオ・スタジアムです。ウルグアイの100周年記念式典で建設され、スタジアムは単なるサッカー観戦の場所ではなく、壮大な建造物として設計されました。その現代的な形は、トーレ・デ・ロス・ホメナヘスと呼ばれる巨大な儀式塔を特徴とし、公共生活におけるサッカーの永遠の地位を宣言する記念碑となりました。
1983年、FIFAはこれを世界サッカー史跡として認定し、建築が記憶を前進させる能力を持っていることを思い出させました。
