大きなチャンス、小さくない課題
現在、ヨーロッパ全般、特にフランスはベトナムの潜在力のある輸入市場です。ベトナムのインテリア装飾品、手工芸品、ファッション、ギフト、ライフスタイルは、安定した購買力、多様なニーズ、高い開放性を備えたこの市場で依然として力強い成長の余地があります。
ホーチミン市貿易投資促進センターのホー・ティ・クエン副所長によると、2025年には、ベトナム企業は、主要国間の関税緊張が輸出に直接影響を与えるなど、多くの課題に直面するでしょう。EUおよび米国での持続可能なサプライチェーン認証を要求するESPR(持続可能な製品の生態学的設計規則)などの新しい規制は、遵守コストを増加させます。国際輸送コストは依然として高い水準にあります。
さらに、中国やインドのような大規模で低コストの生産国からの競争も大きな圧力をかけています。EU市場は、ESG(環境、社会、ガバナンス)の多くの技術的障壁と基準も設定しています。
地位を維持し拡大するために、ベトナムの家具・手工芸品分野の企業は、FSC、BSCI、ISO 14001認証と原材料循環認証を積極的に取得する必要があります。リサイクル木材、認証された植木を使用します。クリーン生産技術を適用します。消費トレンドに追いつくために、創造的なデザイン、小さな空間のための家具に焦点を当てます。貿易促進プログラムに参加し、主要な流通業者および小売業者と連携します。
ベトナム企業は「アイデンティティ全体を輸出する」必要がある
ベトナム商工会議所、ベトナム商工会議所(CCIFV)のグエン・ダック・コイ・クイン所長によると、ヨーロッパの消費トレンドは多くの機会を開いています。消費者は、ユニークで環境に優しく、文化的アイデンティティに富んだ手工芸品を優先しており、一方、都市部の消費者の70%以上がこの製品グループを好んでいます。注目すべきは、Millennials世代が手工芸品消費の市場シェアの45%を占めていることです。
さらに、パーソナライズされた、持続可能な製品のニーズは、電子商取引の発展と組み合わせて、市場全体を再構築しています。2022年、EUはベトナムから1 100億米ドル以上の手工芸品を輸入しました。業界全体は2025年までに40億米ドルを達成することを目標としています。
しかし、企業が持続可能な参入を望むなら、原産地、木材認証、環境影響、労働条件に関するEU基準を厳守する必要があります。この市場はまた、デザインを毎年2〜3回刷新する必要があり、創造的で多様な製品に大きな機会を生み出します。
Source of Asia(SOA)の市場開発ディレクターであるチャ・レ氏は、成功するためには、ベトナム企業は製品を輸出するだけでなく、「アイデンティティと文化の両方を輸出する」必要があると述べています。ベトナムの手工芸品産業は現在、全国で約300万人の農村労働者、5 400の手工芸村を雇用しています。EUは業界の総輸出額の25%を占めています。
EUの消費者、特に都市部の消費者は、持続可能で手作りで文化的価値の高い製品をますます好むようになっています。このうち60%以上が、大量生産製品よりも手作り製品を好んでいます。雲や竹製品によるグリーン消費トレンドも急速に発展しています。
チャ・レ氏はまた、ベトナム企業に対し、国際的なブランドから経験を学び、現代的なデザインをAlessi(イタリア)のような地域遺産と組み合わせたり、ロイヤルコペンハーゲン(デンマーク)の持続可能な供給源を見つける戦略を適用したりすることを提案しました。これは、国際基準を満たすだけでなく、グローバル市場でベトナム文化の印象を維持するのに役立つ鍵となります。
