7月29日、ハノイで、日本国観光振興機構(JNTO)は、管理機関、旅行会社、航空会社、地方自治体、両国の観光ユニットの代表者の参加を得て、2026年日本観光振興ビジネスワークショップを開催しました。
開会挨拶で、JNTOベトナム事務所代表の松本文氏は、日本へのベトナム人観光客市場は引き続き積極的な成長勢いを維持していると述べました。2025年、日本は68万人以上のベトナム人観光客を受け入れ、3年連続で記録を樹立しました。2026年の最初の数ヶ月も、両国の管理機関と観光企業の協力のおかげで有望な結果を記録しました。
しかし、松本文氏は、観光産業は、経済変動、地政学、観光費用の増加、目的地間の競争など、多くの課題に直面していると述べています。
「今日から『日本だから売れる』時代ではなく、『なぜ日本なのか?』という理由をより確固たるものに伝える必要がある時代になりつつあります」と松本文氏は強調しました。
JNTOの代表者によると、東京、富士山、京都、大阪などの馴染みのある目的地に加えて、日本はベトナム人観光客の多様化するニーズに応えるため、北海道、宿、忠古、九州などの多くの新しい地域のプロモーションを推進しています。彼女はまた、旅行会社に対し、日本への再訪を何度も誘致するために、ルート、体験、異なるテーマを組み合わせた新しい商品を開発することを推奨しました。
イベントで、ベトナム国家観光局のハ・ヴァン・シエウ副局長は、ベトナムと日本の観光協力は二国間関係における引き続き明るい兆しであると評価しました。
ハ・ヴァン・シエウ氏によると、2025年にベトナムは81万4000人以上の日本人観光客を受け入れましたが、日本へのベトナム人観光客数は日本側が設定した目標を上回りました。2026年上半期だけで、ベトナムは44万1000人以上の日本人観光客を受け入れ、約41万人のベトナム人観光客が日本を訪れ、観光客の交流ニーズが引き続き大幅に増加していることを示しています。
「企業連携活動は、ベトナムの旅行会社、航空会社、ホテル、目的地、地方自治体が直接会ってパートナーを探し、新製品を開発し、観光プログラムを多様化し、両国の観光客のニーズをますます満たすための条件を作り出すでしょう」とハ・ヴァン・シウ氏は述べました。
ベトナム国家観光局の代表者はまた、日本のパートナーと協力して、共同の促進プログラムを実施し、市場調査を行い、デジタルトランスフォーメーションを促進し、航空路線を拡大し、目的地を宣伝し、効果的で持続可能な観光開発を目指し続けることを確認しました。
イベントで、在ベトナム日本国特命全権大使の伊藤直樹氏は、両国が各方向に100万人の観光客を迎えることを目指しており、これはベトナムと日本間の交流観光客200万人に相当すると述べました。
伊藤直樹大使はまた、四季折々の美しさ、「黄金のルート」以外の目的地から、両国間の航空路線網の拡大、そして今後日本で開催される大規模な国際イベントまで、日本の観光の多くの新たな可能性を紹介しました。
伊藤直樹大使は、「今日のセミナーで日本の観光業界関係者との情報交換を通じて、ベトナムの旅行会社が日本の新たな観光ポテンシャルを発見し、それによってますます多くのベトナム人観光客を日本に誘致することを願っています」と述べました。
プログラムの枠組みの中で、26の日本の組織、地方自治体、観光企業が32のベトナムの旅行会社と連携し、パートナーを探し、市場情報を交換し、新しい観光商品を開発し、今後の両国間の観光協力を促進することに貢献しました。
