日本政府観光局(JNTO)の統計によると、2026年6月、日本は約56,500人のベトナム人観光客を受け入れ、2025年の同時期と比較して6.7%増加し、過去最高の観光客数となりました。2026年上半期の累計で、ベトナムは約396,500人の観光客を日本に送りました(2025年の同時期と比較して8.7%増加)。
この結果により、ベトナムは引き続き日本への観光客が多い東南アジア市場のグループに属しています。しかし、ベトナム人観光客が最も多く選択する旅程は、依然として東京、富士山、京都、大阪を含む「ゴールデンロード」です。
日本の観光促進セミナー2026で、ベトナムJNTO代表の松本文氏は次のように述べています。「重要なのは、地方自治体が魅力に欠けているのではなく、その魅力が十分に知られていないことです。私たちは、メディアユニットが、あなた自身が興味深いと感じる特別な美しさを共有し、ますます多くのベトナム人が日本の新しい目的地を知ることを願っています。」
松本文氏によると、日本を訪れたことがある観光客グループの増加に伴い、新しい土地を探索するニーズもますます大きくなっています。そのため、JNTOは「日本:無限の美しさ、帰るために行く」をテーマにした2026年のプロモーションキャンペーンを実施し、観光客の注目を伝統的な観光ルート以外の地域に向けています。
紹介された目的地の1つは、日本の古くからの伝説に関連付けられているため、「神々の地」として知られる島根県です。最も注目すべきは、国内で最も古く、最も神聖な神道神社の1つである出雲大社で、縁結びの信仰で有名です。
島根県の代表者は、「この時期に訪れると、観光客は8年ぶりに新しく交換されたばかりの織田和の藁のロープを、最高の状態で鑑賞する機会があります」と述べました。
シマネは文化的な価値だけでなく、非常に近い距離で岩見香寺の舞台芸術を見たり、アーティストと一緒に写真を撮ったり、舞台衣装を試着したり、自分で香寺のマスクを描いたりするなど、インタラクティブな体験も提供しています。
一方、サンイン地域は、自然と地元の文化を愛する観光客のための目的地として位置づけられています。ここは、日本の最大の砂丘の1つである鳥取の砂丘を所有しており、観光客は砂を滑ったり、ラクダに乗ったり、海の景色を眺めたりできます。この地域には、長年にわたって国内で最も美しいと常に選ばれている日本の庭園があるアダチ美術館もあります。
サンイン地域観光促進機関の代表者によると、サンイン地域の最大の利点は、自然、歴史、文化体験を1つの旅で組み合わせる能力と、ファームステイや地域コミュニティとの交流プログラムなどの多くの持続可能な観光モデルを開発できることです。
もう一つのハイライトは、日本の3つの有名なシンボル、富士山、スルガ湾(国内最深部の湾)、そして主要な茶生産地域が集まる静岡県です。
富士山を眺めるだけでなく、観光客は自転車に乗ったり、トレッキングしたり、キャンプをしたり、ゴルフをしたり、清水港でクルーズ船を体験して、船に乗って飛ぶカモメの群れを眺めたりすることもできます。地元では、茶畑で紅茶を楽しんだり、農民に会ったり、直接紅茶を摘んだり、日本の最高級の緑茶の一つである菊露を楽しんだりするなど、お茶文化に関連する観光商品も開発しています。
日本への初訪問者を増やすことに加えて、2026年のプロモーション活動は、観光客がより多くの地域を探索し、滞在期間を延長し、閑散期の観光客数を増やすことを奨励することも目的としています。
日本は、「ゴールデンロード」以外に豊かなアイデンティティを持つ目的地を宣伝することにより、ベトナムからの帰国者にさらに多くの新しい選択肢を提供することを期待しています。
