MICE客が急増、支出の傾向はますます高まる
MICE観光(会議、セミナー、表彰、イベントを組み合わせた観光)は、2026年もベトナムとホーチミン市の観光産業の明るい兆しであり続けています。旅行会社からの記録によると、この観光客層の需要は、数と支出の両方で増加しています。
ラオドン新聞とのインタビューで、Vietluxtour社のマーケティング・コミュニケーションディレクターであるチャン・ティ・バオ・トゥー女史は、2026年の最初の2四半期で、MICE観光市場は前年同期比で約35%の観光客増加という力強い回復を記録したと述べました。
数の増加だけでなく、MICE客の支出傾向も多くの変化を遂げています。現在、この顧客グループは、パーソナライズされた高級体験に対して25〜40%高い価格を支払う用意があります。過密なスケジュールの代わりに、「Bleisure」(仕事とリゾートを組み合わせた)と「Wellness MICE」(健康管理と医療旅行を組み合わせたMICE)の傾向がますます人気を集めています。
MICE顧客が最も多く選択するサービスには、独立した会議スペースを備えた5つ星リゾート複合施設での宿泊、テクノロジーを応用したガラディナー、および専門的なヘルスケアプログラムが含まれます。
ホーチミン市のMICE観光市場について、バオ・トゥー氏は、ホーチミン市は全国の経済と観光の牽引役であり、アジア有数の目的地になるためにホーチミン市観光局から非常に明確な方向性が示されていると述べました。ホーチミン市が地域のMICE観光開発国と比較して飛躍し、公平な競争上の地位を高めるためには、市は強みを共鳴して促進する必要があります。
ホーチミン市は、1万人以上の来場者を収容できる国際規模の展示会センターをさらに開発し、世界規模の会議、展示会、イベントの開催要件を満たす必要があります。同時に、病院システムと質の高い医療施設の利点を活かして、医療観光を組み合わせたMICEエコシステムを形成し、健康診断、美容ケア、リゾートに関連する会議製品を開発し、それによって差別化された競争優位性を生み出し、多額の外貨収入をもたらします。
製品の多様化、目的地の競争力強化
実際、2026年の最初の6ヶ月で、MICE観光は、ホーチミン市が国内有数のイベント、会議、セミナーの開催センターとしての地位を確立し続けています。市は、インドネシアから来た約900人の国際MICE観光客グループを成功裏に迎え、目的地のイメージを宣伝し、高支出の顧客層を引き付けることに貢献しました。
ホーチミン市観光局のレ・チュオン・ヒエン・ホア副局長によると、業界の発展の柱の1つは、既存の歴史的、文化的価値と遺跡システムを効果的に活用することです。それと並行して、市は水上都市の利点を促進し、ショッピング観光、ナイトエコノミー、および多くの特徴的な体験形態と組み合わせた水上観光を開発します。
行政区画を拡大した後、ホーチミン市の観光産業は、ビンズオンやバリア・ブンタウなどの以前の地域の資源の強みを活用して、MICE観光を含む製品エコシステムを完成させています。
今後、ホーチミン市は、伝統的な市場を維持することに加えて、北米、オーストラリア、および他の多くの潜在的な市場での促進を強化し、同時に、観光分野への外国投資資本の誘致を強化して、製品を完成させ、目的地の競争力を高めます。
「観光産業の目標は、観光客数を増やすだけでなく、滞在期間を延長し、支出を増やし、観光客の体験を向上させることを目指しています」とホア氏は強調しました。
