MICE顧客市場の開拓を推進
先月5月初旬、ホーチミン市はインドネシアから来た890人のMICE観光客グループを迎え、会議、セミナー、表彰、イベントを組み合わせた観光セグメントに対する市の魅力を改めて確認しました。
Vietluxtour社のマーケティング・広報ディレクターであるチャン・ティ・バオ・トゥー女史によると、ホーチミン市のMICE観光は多くの肯定的な兆候を記録しています。現在の顕著な傾向は、会議やセミナー活動と、文化、遺産、地元の目的地を探求する体験を組み合わせることです。
それに加えて、大手企業は、企業の社会的責任と環境へのコミットメントの戦略に沿った、持続可能な開発(ESG)基準に関連する観光商品をますます優先的に選択しています。
企業の統計によると、2026年5月初旬までに、企業は個人客と団体客の両方のセグメントで夏の観光事業計画の50%以上を完了しました。特に、企業観光、チームビルディング、MICEセグメントは、ファンティエット、ダナン、ニャチャン、フーコック、クアンニンなどの海辺の目的地で、多くの大規模な契約で第1四半期から早期に開始されました。
独自の利点により、ホーチミン市は地域内のMICEセンターと競争できます。
ホーチミン市観光局の宿泊施設管理室副室長のブオン・ディン・グエン・ハン女史によると、MICE観光は、まだ多くの発展の余地があり、ホーチミン市に大きな経済的価値をもたらす製品ラインです。市は、このセグメントを発展させるための多くのコアアアドバンテージを所有しています。
市は比較的完成されたインフラ基盤を形成し、目的地の競争力向上に貢献しています。それに加えて、多様なMICEサービスエコシステムがあり、多くの体験ニーズに対応し、グローバルなトレンドに追いついています。
注目すべき利点の1つは、ホーチミン市が決議第62/2025/NQ-HĐNDを通じてMICE観光開発支援政策を発行した国内初の地域になったことです。これは、MICE観光商品の潜在力を発揮し、より多くの国際観光客グループを都市に誘致するための画期的なステップと見なされています。
さらに、長期的な開発戦略において、ホーチミン市は東南アジア地域をリードするMICE観光、イベント、ナイトエコノミーの中心地になることを目指しています。
ホーチミン市観光局によると、大規模な国際イベントがアジア地域に移行する波は、都市に絶好の機会を開いています。インフラのアップグレードを継続し、組織能力を最適化し、目的地の体験を豊かにし、決議62からの支援メカニズムを効果的に展開すれば、ホーチミン市は地域で最もダイナミックで競争力の高いMICE目的地の1つになる可能性が十分にあります。
大規模な観光客をもたらすだけでなく、MICE観光は支出レベルの高いセグメントとしても評価されています。MICE観光客は通常、4〜5つ星ホテルでの宿泊、国際基準を満たすセンターでの会議の開催、高級輸送サービスの利用など、高級サービスを利用し、同時に料理やショッピングに大きなニーズがあります。
直接的な支出価値に加えて、この顧客層は、航空、商業、小売、輸送、イベント企画など、他の多くの経済部門にも波及効果を生み出しています。同時に、これはホーチミン市の観光地のイメージとブランドを企業コミュニティや外国人観光客に効果的に宣伝するチャネルでもあります。
今後、市は、最新のイベントインフラへの投資、観光のデジタルトランスフォーメーションの推進、質の高い人材の育成、グローバルMICE市場の新たなトレンドを先取りするためのグリーンで持続可能な製品エコシステムの拡大を通じて、競争力を高め続けます。
