ザライ省、観光の新たな成長の原動力を探す
合併後、ザライ省は面積21,000平方キロメートル以上、人口350万人以上の地域となり、中央高地から南中部沿岸部まで広がる空間を所有しています。地域境界の拡大は、資源を増やすだけでなく、地域を結びつけ、滞在時間を延長し、観光客の支出を増やすのに十分な製品を構築する必要性も提起します。
西側がゴング文化空間、山林、少数民族の村、農場、探検ルートで際立っているとすれば、東側には海、島、港湾、そしてタイソン、バイチョイ、ハットボイ、伝統武術などの遺産システムがあります。広大な森林と海の組み合わせは、連続した旅を形成し、自然、文化、休暇の体験を同じ目的地で結びつける機会を開きます。
それはまた、ザライが「ザライ - 緑の海に触れる大森林」をテーマにした2026年国家観光年を実施する際に選択した方向性でもあります。
省の報告によると、2026年上半期に、ザライ省は約875万人の観光客を迎え、前年同期比19%増、年間計画の58.3%を達成しました。そのうち、外国人観光客は129,300人で78.6%増、国内観光客は862万人以上で18.4%増となりました。
観光客からの総収入は約19兆100億ドンに達し、6ヶ月計画を達成し、年間目標の54.3%に相当します。平均して、観光客1人あたり約217万ドンの収益をもたらします。
観光産業の成長の勢いは、多くのサービス分野の回復にもつながった。商品小売売上高と消費サービス収入の総額は108兆ドンを超え、前年同期比12.5%増となった。宿泊・飲食収入は15.1%増、一方、旅客輸送は23.3%増となった。
これらの数字は、国家観光年が市場にさらなる推進力を生み出したことを示しています。しかし、観光客数を増やすという目標とともに、ザライ省は、観光客を短い観光旅行にとどまらせるのではなく、より長く滞在させ、より多く支出させ、再訪させる方法という課題にも直面しています。
実際には、景観や天然資源の利点は、もはや違いを生み出すのに十分な要素ではありません。多くの地域は、海、森林、遺産、独特の文化を所有していますが、目的地の画像の大部分は、デジタルプラットフォームを通じて簡単にアクセスできます。
したがって、インフラ投資に加えて、ザライ省は観光客の体験を向上させる可能性のある製品を段階的に追加しています。上半期には、地方自治体はフードストリート、ナイトマーケット、クルーズ観光、カフェファームツアー、モーフラ-ダップ村でのコミュニティツーリズム、西部のエコツーリズムルート、週末のゴングプログラム、トレッキング製品、農業ツーリズム、自然体験をさらに開発します。
これらの製品は、多くの目的地の長年の制限を克服するのに役立つと期待されています。資源はあるものの体験活動が不足しており、景勝地はあるものの、観光客を一晩滞在させるのに十分な製品がなく、それによって人々や関連サービス産業に追加の収入源を生み出します。
音楽、リアリティ番組が観光客が出発する理由をさらに作り出す
観光商品の刷新に加えて、ザライ省は観光地の宣伝戦略に文化イベント、音楽、エンターテイメントコンテンツも取り入れることを選択しました。ビデオやプロモーションフェアを通じて景観を紹介するだけでなく、地方自治体は実際の体験を生み出し、それによってデジタルプラットフォーム上で観光地のイメージを広めることを目指しています。
旅行者がソーシャルネットワークで目的地に関する情報を簡単に見つけることができる状況では、若者は特定の時期に出発するよう促すのに十分な活動、イベント、ストーリーに関心を持っています。
それも、近年、多くの地域が観光客の「待ち合わせ場所」を作るために、音楽祭、スポーツイベント、芸術プログラム、大規模な体験活動を継続的に開催している理由です。ザライ省もこのアプローチに従っています。
印象的なイベントの1つは、2026年国家観光年の開幕式典の枠組みの中でグエンタットタン広場で開催されたメガコンサート「ザライ - 青い海に触れる大森林」です。このプログラムには7万人以上の市民と観光客が集まりました。
省の統計によると、3月23日から30日までの期間に、国家観光年の開幕週間には約60万〜65万人の観光客が訪れ、これは上半期の総観光客数の約7%に相当しますが、8日間に集中しています。平均して1日あたり、地方自治体は約7万5千〜81,250人の観光客を迎え、期間全体の平均よりも大幅に高くなっています。
開幕式の一連の活動は、開催時に魅力を生み出すだけでなく、メディアプラットフォームにおけるザライ省の認知度を高めることにも貢献しました。地方自治体の統計によると、今年上半期には、国家観光年と省の観光活動に関するニュース記事が約3,000件ありました。
開幕週だけで1,262件のニュース記事が記録され、総情報量の約42%を占めています。番組はVTV1、VTV8で生放送され、25の地方ラジオ・テレビ局と接続されています。
ソーシャルネットワーク上では、Socialiteによると、メガコンサートは39,412件の議論を記録し、今週最も注目された3つのイベントのグループに入っています。一方、コンパは3月23日から29日までのトップ10ブランドイベントの中で4位にランクインしました。
開会式のピーク後、ザライは多くの若手アーティストが参加するリアリティ番組「輝かしいサイハイ」に引き続き出演します。この番組は、多くのデジタルプラットフォームでリリースされたエンターテイメントコンテンツに、風景、文化、地域生活を組み込んでいます。
公開されたデータによると、6話放送後、番組は常に議論の多い3つのゲーム番組のグループに属しており、各エピソードは100万回以上の視聴回数を超え、プラットフォームでの総視聴回数は1億2800万回を超えています。
さらに、YouTube、Facebook、TikTok、Threads、Instagram上のザライと国家観光年に関連するコンテンツは、2170万回以上の視聴回数と約330万回のフォロワー、インタラクションを記録しました。
それにもかかわらず、視聴回数、議論のレベル、またはソーシャルネットワークでのインタラクションに関する指標は、コミュニケーションの効果を反映しています。プログラムが観光客数、滞在時間、または観光客の支出レベルに与える実際の影響は、評価にさらに時間がかかります。
しかし、ザライ省が観光商品の開発と文化イベント、音楽、デジタルコンテンツを組み合わせた方法は、目的地の宣伝に関する考え方の変化を示しています。
利用可能なものを紹介するだけでなく、地方自治体は、一般の人々の注目を集めるために、より多くの体験とストーリーを作成することを積極的に行っており、それによって国内外の観光客に目的地のイメージをより身近なものにする機会を広げています。
