Counterpoint Researchは、2026年第2四半期の東南アジア地域のスマートフォン市場に関する注目すべき市場調査を発表しました。
その結果、出荷量は2025年の同時期と比較して15%減少し、2023年第1四半期以来最大の減少を記録しました。今四半期には、低価格帯製品の需要が大幅に減少しました。これは、コストの増加により、元の機器メーカー(OEM)が低収益モデルから撤退せざるを得なくなったためです。同時に、高級機器は、より高い消費需要とサプライヤーの利益への集中によって推進され、力強く成長しました。
専門家のシルピ・ジャイン氏は、低価格帯(150米ドル未満)のスマートフォンセグメントが最も大きな影響を受けており、出荷量が前年同期比38%減少したと述べています。250〜499米ドルのセグメントは、純正機器メーカー(OEM)が価格を引き上げ、低価格製品の存在感を減らしたため、11%減少しました。
一方、ベトナム、インドネシア、タイ、マレーシアの顧客は、多くのAI(人工知能)機能を統合したハイエンドスマートフォンにますます関心を寄せています。したがって、500〜699米ドルセグメントは、昨年の同時期と比較して今年の4月から6月までの期間に74%成長し、700米ドルを超えるセグメントは18%増加し、より高価なデバイスに向けて市場をさらに推進しています。
サムスンは、東南アジアのスマートフォン市場で24%の市場シェアを維持し、出荷台数は前年同期比6%増加しました。この成長は、製品供給の改善、比較的控えめな価格上昇、年央の強力なプロモーション活動、およびハイエンド携帯電話セグメントの安定した需要によって支えられています。
サムスンの最大のライバルであるアップルは、市場シェアの9%を占め、地域で4位です。彼らのiPhoneの出荷台数は、前年同期比でわずか2%減少しました。アップルを上回っているのは、Xiaomi(18%)、Oppo(17%)、Transsion(15%)です。しかし、これら3社の出荷台数も前年同期比で減少しました。
Honorは最も力強い成長を遂げたメーカーであり、メモリコストの継続的な圧力にもかかわらず、出荷台数は前年同期比61%増加しました。
この成長は、小売ネットワークの継続的な拡大、製品供給能力の改善、および東南アジアの主要市場での製品ポートフォリオのより効率的な管理によって支えられています。今年の第2四半期に、HonorはAI、カメラの多くの改善を備えたHonor 600シリーズ製品ラインを発売しました。ハイエンドセグメントに属し、強く受け入れられています。
