1月27日、Modern Marketing CloudプラットフォームのAppsFlyerは、人工知能(AI)の方法、クリエイティブコンテンツの生産規模の拡大、広告費の増加圧力が2025年のモバイルゲームマーケティング活動を再構築した状況に関するレポート「State of Gaming for Marketers 2026」を正式に発表しました。
AppsFlyerのグローバルデータに基づいて、レポートは、スタジオとパブリッシャーが、マーケティング活動がプレイヤーの注目を集め、維持する能力よりも速く成長するにつれて、適応を余儀なくされていることを示しています。
報告書によると、ベトナムはアジア太平洋地域、特にミッドコアセグメントにおいて、最も重要なモバイルゲーム市場の1つとしての地位を維持し続けています。しかし、国内のパブリッシャーも、ますます高まる競争圧力、および収益モデルの明確な変化、およびますます高い投資効率の要求に直面しています。
AppsFlyerの調査によると、日本と韓国とともに、ベトナムは分析された15の市場で、ミッドコアセグメントのIn-App Purchase(アプリでの購入 - IAP)総収益の約40%を占めています。
Hyper Casual(シンプルなゲームプレイを備えたモバイルゲーム)の広告ベースの収益モデルは、引き続き弱体化しています。ベトナムでは、Hyper Casualの広告収入は大幅に減少し、Androidオペレーティングシステムで23%、iOSで37%減少しました。これは、広告に大きく依存しているモデルの創造性の飽和状態と利益の減少を反映しています。
ベトナムのカジュアルおよびミッドコアゲームは、多くの西洋市場よりも自然インストール率が高く、広告コストの高騰の中で自然成長の役割がますます重要になっていることを示しています。
AppsFlyerによると、グローバルゲームアプリケーションのユーザーアトラクション(UA)活動に割り当てられた総予算は、2025年に250億米ドルに達し、前年比3.8%増加しました。
支出が5%減少したにもかかわらず、予算のほぼ半分が依然として米国市場に集中しており、成長は主にトルコ(29%増)やインド(19%増)などの新興市場からのものです。
AIは現在も戦略的な役割を果たすのではなく、マーケティング規模の管理に主に使用されています。AIアシスタントへの46%の問い合わせは、パフォーマンスレポートと分析に焦点を当てており、ますます大きなデータ量の処理と追跡のニーズを反映していますが、一部のゲームジャンルのみがより複雑なタスクのためにAIを活用し始めています。
iOS広告主は、新しい規模を追求するためにメディアチャネルのポートフォリオを拡大し続けています。使用されるメディアソースの数は前年比15%増加しており、ますます明確になっているスライド化の傾向と、コア広告チャネル以外の多様化の必要性を示しています。
