9月15日、デジタル測定、データ、分析プラットフォームであるDoubleVerifyは、AI、自動化、デジタル広告の未来をテーマにしたGlobal Insights 2025レポートを発表しました。
このレポートは、DVプラットフォームからのデータに基づいて作成され、1 970人のマーケティングおよび広告管理者を対象としたグローバルな調査を通じて、人工知能(AI)がデジタル広告の全体像をどのように再構築しているかを探求することを目的としています。
マーケティング担当者の運営負担
レポートの顕著な発見は、特にプログラミング広告購入(プロダクティックメディア)の分野で、マーケティング担当者が直面している運用負担がますます大きくなっていることです。DVの調査によると、キャンペーンマネージャーは、入札価格の調整、予算の再配分、パフォーマンスの微調整など、手作業の最適化に26%の時間を費やしています。
北米のエージェンシーにとって、その期間はグループのメンバー1人あたり年間17 000米ドル相当であり、彼らが戦略的計画とイノベーションに使用できるはずだった、繰り返しの仕事にのみ対処するためです。
AIアプリケーションの割合が増加
マーケティング担当者は、AIの応用を推進することにより、運用負担を積極的に解決しています。レポートは、今年のキャンペーン活動へのAI応用におけるいくつかの顕著な傾向を示しています。
- キャンペーンの開始は、前年同期比32%増加し、すべてのプロセスで最高水準となりました。
- 実施プロセスにおける競売と最適化は、前年同期比12%増加しており、AIが人間よりも効果的に処理できるコミュニケーションパフォーマンス要因の複雑さをますます反映しています。
- 要約:広告要件は11%増加し、アクティブな創造性の最適化は8%増加しました。
- また、91%のマーケターが、キャンペーンの効果的なサポートと運営の簡素化のために、DSP(ニーズ側プラットフォーム)以外のサードパーティのAIツール、オークションツールを使用する予定であるか、または使用する予定であると述べています。
DoubleVerifyのCEOであるマーク・ザゴルスキー氏は、「メディアがますます断片化し、急速に変動する状況において、AIはマーケティング担当者がより多くのインテリジェントなキャンペーンを制御および展開し、具体的な結果を目指す能力を得るのに役立っています」と述べています。
この変更は、自動化を中心に展開するだけでなく、よりスマートな戦略を促進し、明確な投資収益をもたらすことを目的としています。
