音楽は旅行の旅を形作ります
過去2年間、ベトナムのエンターテインメント市場では、BLACKPINKやG-Dragonなどの国際的スターから、「アン・トライ・何千もの棘を乗り越えた」や「アン・トライ・セイ・ハイ」などの国内の人気コンサートシリーズに至るまで、数多くの大規模な音楽イベントが爆発的に開催され、全国的に「コンサート熱」を巻き起こしている。
それに加えて、ゲンフェストやドリーミー シティーズなどの新世代の音楽フェスティバルが若い観客の心を掴み、ライブ パフォーマンス ステージを象徴的な文化イベントに変えました。
音楽イベントが地域社会との関わりの場となるにつれ、新たな観光トレンドも形成されつつあり、ベトナム人はコンサートの雰囲気の中で「暮らす」ために旅行することに意欲的です。
Booking.comの最新データによると、目的地の魅力ではなく、上記の音楽イベントが多くの人を旅行に駆り立てる主な要因となっている。
G-DRAGONがハノイでコンサートを開催することを発表した後、11月6日から11月9日までハノイでの宿泊施設の検索数は前年同期に比べて250％以上増加した。
ハノイのY-CONCERTの参加アーティストのラインナップが発表されると、12月19日～12月20日の宿泊施設の検索数が増加し、前年同期比60％増となった。
この傾向は世界的にも広がり、シンガポールで BLACKPINK のチケットが発売されると、コンサート日程 (11 月 28 日から 11 月 30 日) の宿泊施設の検索数が 115% 増加しました。
新たな動機が旅行の決断を促した
Booking.comの2025年旅行トレンドレポートによると、ベトナム人観光客の68％がソーシャルネットワークに旅行のきっかけを与え、33％が映画やテレビ番組に影響を受けているとのこと。これは、文化関連コンテンツが観光客の旅行意向に直接的かつ強い影響を与えていることを示しています。
かつては単なる娯楽であったポップカルチャーも、今では旅行の興奮を呼び起こす強力な触媒となっています。人々がオンラインで見たり、聞いたり、共有したりするコンテンツは、すぐに実生活で体験したいという欲求に変わります。
これは、ミュージックツーリズムの傾向を通じて最も明確に示されています。ベトナム人観光客の62％は2024年にコンサートなどのイベントに参加するために旅行したと答え、38％は目的地を選ぶ際に音楽やフェスティバルが重要な要素だと考えた。
「ベトナムの旅行者は旅程をますますパーソナライズするようになり、体験を向上させるためにアクティビティにもっとお金をかけたいと考えている人が45％、宿泊施設にもっとお金をかけたいと考えている人が48％います。
これは、世代が旅行を創造性と個性を尊重し、自分自身を表現する方法として捉えていることを示しています」とベトナムのBooking.comカントリーディレクター、ブラナバン・アルルジョティ氏は語った。
