市場は準備万端、観光客の行動は変化
観光市場の回復と競争の激化を背景に、ホーチミン市は、デジタル時代における観光客の行動に適応し、柔軟で現代的な方向でプロモーション方法の革新を推進しています。2026年は、都市の観光産業が市場へのアクセス効率を高め、目的地の魅力を高めるための重要な時期と位置付けられています。
ホーチミン市観光振興センターのグエン・カム・トゥー所長によると、市場調査を通じて、市観光部門は3つの重要な変化トレンドを特定し、2026年の広報・振興活動の刷新の方向性を定める基盤としています。
第一に、ホーチミン市の主要な国際観光客市場はすべて、特に東南アジア、韓国、中国などの地域市場において、今後観光への意欲が高いでしょう。
第二に、主要市場における観光客の観光行動は、従来のツアーから、小グループまたはカップルによる自給自足の観光へと明確に変化しています。この傾向は、ホーチミン市の観光業界が形式と広報チャネルを変更する必要があることを突きつけています。
第三に、オーストラリア、東南アジア、韓国などのプラットフォームの良い市場で観光の認知度と検討度を維持するために投資を継続し、同時に、残りの主要市場で段階的に改善します。
宣伝内容は、ホーチミン市の観光、特に料理、都市景観、特徴的な体験の馴染み深く競争力のある価値を強調することに焦点を当てます。
デジタルトランスフォーメーションを促進し、推進するための多様な活動
これに基づいて、ホーチミン市観光局は、国内および国際観光促進プログラム2026を策定し、36のプログラムで構成され、国内の祭りやイベントの開催、海外でのフェアやロードショーへの参加、市場調査、FAM/プレスツアープログラムの開催、マーケティング・コミュニケーション活動、海外のベトナム外交機関との広報協力、国際観光組織を含む6つの主要な内容グループに焦点を当てています。
国際プロモーション活動は、日本、韓国、ASEAN、中東、オーストラリア、米国、およびトルコなどのいくつかの新しい市場など、主要市場、大きな潜在力、航空路とビザ政策の利点を優先します。
世界および地域をリードする観光フェアへの参加、目的地を紹介するプログラムの組織、企業間の連携は、国際協力を拡大し、主要市場からの顧客層をさらに引き付けることが期待されています。
それと並行して、国内の観光促進プログラムもレベルアップするために投資されており、2026年を通して組織された11の特別なプロモーションイベントがあります。注目すべきは、ホーチミン市アオザイフェスティバル、ホーチミン市観光デー、ホーチミン市水上フェスティバル、夏の足跡などです。
特に注目すべきは、2026年にホーチミン市観光局がデジタルトランスフォーメーションに関連する促進イニシアチブを推進し、市内の168の区、コミューン、特別区と協力することです。このプログラムは、168人の地方代表をコンテンツクリエイターとして選出し、文化的な価値、目的地、特徴的な製品、および各地域のアイデンティティを紹介することを目的としています。
この方法により、ホーチミン市のイメージは、168の多様な視点を通じてコミュニティ自体から広まり、活気に満ちた、真実で、豊かなアイデンティティを持つ都市観光の絵を構築するのに貢献します。同時に、政府、国民、観光客間の情報のデジタル化とオンラインインタラクションの効率を高めます。
