芸術的な価値にとどまらず、映画は長い間旅行のインスピレーションの源となっています。世界中で、多くの目的地がスクリーンから姿を現し、観光の象徴となり、観光客は景色を眺めるだけでなく、映画を通して自分自身に触れた感情を蘇らせるために訪れます。
多様な景観、文化的深み、そして映画素材豊かな生活ストーリーの利点により、ベトナムは映画に関連する観光の潜在力に富んだ土地として評価されています。
映画が地元の観光の可能性を切り開く
実際、映画は伝統的な観光プロモーション形式と比較して優れた力を持っています。映画は、土地、人々、地元生活のリズムについての物語を感情で完全に語り、視聴者が直接そこに足を踏み入れたいという願望を抱くことができます。そのため、多くの国が映画を観光ブランドの位置づけにおける戦略的ツールと見なしています。
ソーシャルメディア専門家のグエン・ゴック・ロン氏によると、韓国と済州島の物語は具体的な証拠です。
彼は次のように述べています。「ハリウッドの波が爆発する前は、ジュウ島はただの無人島でした。しかし、巧みな文化インスピレーション戦略を通じて、「Nang Dae Jang Geum」、「All In」、「Our Blues」、「King the Land」などの一連の映画が、この島をアジアの愛の聖地に変えました。韓国の企業は映画製作に投資するだけでなく、映画に従うエコシステムにも投資しています。
映画が放送されるとすぐに、「アイドルの足跡をたどる体験ツアー」がすぐに開始されました。観光客は海を眺めるだけでなく、主人公が座っている石の真ん中にチェックインし、登場人物が食べた料理を食べるために訪れます。その結果、ジェジュの不動産、リゾートサービス、小売サービスの価値は急増しました。ここの映画は、インフラ投資と観光への流入の流れを「手当て」する役割を果たしています。」
あるいは、グローバルな現象である「Call Me by Your Name」(2017年)では、映画はローマや華やかなヴェネツィアのすぐ隣に静かに佇むクレマまたはローマ地方(イタリア)で撮影されました。しかし、映画公開後、世界中からの巨大な観光客の波が、特別なツアー(セットツアー)に参加するためにここに押し寄せました。
上流階級は、ペトロ・デル・ドゥオモ広場でコーヒーを飲んだり、エリオとオリバーが通り過ぎたセリオ湖を眺めたりするためだけに数千ドルを費やす用意があります。穏やかな町から、クレマは魅力的な観光地となり、宿泊施設や地元の料理の発展につながっています。
ベトナムでは、多くの映画やテレビドラマが、自然の風景、習慣、料理、そして地元の人々の生活の美しさに観客を魅了しています。
代表的な例として、2025年に公開された映画「Toi thay hoa vang tren co xanh」は、フーイエン省(ダクラク省)の海辺への観光客数を20〜25%増加させました。広大な砂浜、オ・ロアンダム、Ganh Da Dia、Bai Xep、または沿岸の村々は、多くの人に愛される目的地となっています。観光客は、澄んだ、穏やかで詩的な風景を直接鑑賞するためにここに来ます。
あるいは、映画「Mua do」は国内市場で「旋風を巻き起こし」、クアンチーリ観光の新たな発展の方向性を開いています。作品が公開されて以来、多くの観客がクアンチーリ旧市街に足を踏み入れ、戦争中の激しい戦いを目撃した歴史的空間を直接感じたいという願望を表明しています。
レ・ドゥアン書記長記念地区およびクアン・トリ城塞の管理委員長であるキャップ・ティ・ティエン・チャン女史によると、映画の効果はすぐに訪問者数に反映されたという。特に、9 月 2 日の国慶節の祝日には、クアン トリ城塞は 10,000 人近くの訪問者を記録し、歴史観光における映画の明らかな魅力を示しました。
それらは雄弁な証拠であり、体系的に活用され、同期的な連携があれば、映画は多くの地域が観光開発空間を拡大し、特に観光、文化、歴史製品を発展させるのに役立つ効果的なツールになる可能性があることを示しています。
地域観光開発の機会
2005 年に映画「パオの物語」が公開され、トゥエンクアン省サピンコミューンのルンカム村にある小さな家が観光名所になりました。ゲストたちはチェックインに集まり、モン族の生活空間を探索し、地元の文化生活について学び、感動的な映画に登場する岩だらけの高原の風景を体験しました。
徐々に、貧しい少数民族の村から、Lung Camは賑やかになりました。田畑で耕作する代わりに、地元住民は観光サービス、宿泊施設、三角形のお菓子、織物、宝石などの手工芸品で生計を立て始めました。
各省庁、部門、地方自治体の支援を受けて、Lung Camの住民に最初のコミュニティツーリズムに関するトレーニングクラスが開かれました。観光客は来店するだけでなく、食事、睡眠、地元の人々の仕事や生活を体験するために滞在します。コミュニティツーリズムモデルはそこから始まりました。
現在、ルンカム村のコミュニティ文化観光村は、ドンヴァン石高原を訪れる際のおなじみの目的地となっています。多くの家庭がホームステイに参加し、手工芸品や体験サービスを販売し、安定した収入源を生み出し、生活の向上に貢献し、伝統的な文化的アイデンティティを維持する意識を高めています。
それだけでなく、このモデルは高原全体、特に北西部の他の多くの省や都市、そして全国に広がっています。
そこから、映画は目的地のイメージを宣伝するのに役立つだけでなく、タイムリーに方向付けられ、支援された場合、コミュニティ観光の発展の方向性を開くことがわかります。人々が観光に参加し、直接的な利益を得る主体となり、地元の文化的価値がより良く保存され、生活が多様化され、開発プロセスが持続可能な方向に進むことがわかります。
Flamingo Redtoursのグエン・コン・ホアン社長は、映画産業、ひいては文化産業には多くの潜在力があり、観光開発、特にコミュニティツーリズムの機会を創出していると評価しました。
「映画から、観光客は、その土地、人々、その目的地の特徴的な価値を理解するために訪れ、その土地に関連するサービスや製品を利用する必要がある。文化を体験した後、観光客は持ち帰る製品を購入することができ、それによって住民、地元、観光サービスプロバイダーに利益をもたらすことができる」とホアン氏は述べた。
しかし、ホアン氏は、ベトナムにおける文化全般、特に映画に関連する観光商品の品質は、粗末な部分しか活用されていないと述べました。つまり、観光商品はすべて利用可能な原材料から生まれており、専門的に活用されることはほとんどありません。
「私たちは投資や研究を行っておらず、地元の観光地を組み合わせて観光商品を生み出しているだけです。マーケティングシステムも持っておらず、利用可能なものをより深く活用し、より魅力的な新しい製品を生み出す方法を知りません」とホアン氏は述べています。
Ong Nguyen Cong Hoan nhan manh, viec khai thac tai nguyen van hoa dien anh cho du lich tai nhieu dia phuong hien nay van mang tinh tu phat, thieu mot dau moi chu tri. Su phoi hop giua chinh quyen, don vi cung cap dich vu va doanh nghiep du lich con long leo, dan den tinh trang “day trach nhiem” cho nhau.
同氏によると、地方自治体は主導的な役割を果たし、インフラ、製品、文化空間への初期投資を積極的に行う必要があり、それによって企業が活用に参加するための基盤を築き、混雑する客を待ってから行うべきではありません。
ホアン氏はまた、現在の文化観光開発における大きな空白は、市場と中核的な文化的価値に関する体系的な研究の欠如であると指摘しました。顧客グループは異なるニーズを持っており、製品は適切に設計され、形式的または理論的なやり方を避ける必要があります。
それに加えて、真の地元文化の価値がどこにあるのかを特定するために、厳格な選別が必要であり、重複、過度の商業化がアイデンティティを傷つけ、観光産業に長期的な悪影響を及ぼすことを避ける必要があります。
今後、コミュニティ観光商品の質を向上させるために、グエン・コン・ホアン氏によると、最も緊急なことは、包括的な研究プログラムを策定し、主要な製品と投資重点を明確にし、企業の方向性を定める基盤となることです。
「同時に、国家と地方自治体は、製品の構築、促進、保護、人材育成における支援を強化する必要があります。明確な方向性、先駆的な企業と、体系的に訓練された観光、文化、コミュニティを保護するメカニズムがあって初めて、持続可能な発展を遂げることができます」とホアン氏は強調しました。
